TELEVISIÓN

Unilever lanza una “telenovela” cómica en TikTok

Liz Unamo| 10 de noviembre de 2023

Campaña Unilever CleanTok

Unilever lanza la primera serie de telenovelas en TikTok, con Dirty Deeds: Un crimen en la cocina, con las marcas más conocidas de Unilever Home Care, para ofrecer más “cleantertainment” a una audiencia cada vez mayor de los apasionados por la limpieza.

La campaña muestra versiones antropomorfizadas y crudamente animadas de marcas de Unilever como Cif, Comfort y productos que forman parte del proyecto Dirt is Good de la empresa, algunos de los cuales llevan nombres diferentes para mercados diferentes. La historia se centra en una “rivalidad amorosa” con tintes cómicos y fue creada con la ayuda del influencer Sam Cotton, cuyas publicaciones han generado más de 56 millones de me gusta. La agencia Gravity Road colaboró en las promociones.

Los videos de #CleanTok han acumulado más de 98.500 millones de visitas y han experimentado un aumento de la participación desde que se estableció la asociación el pasado mes de junio. Por su parte, el portal en línea Cleanipedia de Unilever, que ofrece consejos de limpieza, ha alcanzado los 2.800 millones de impresiones en ese periodo, con un aumento del tráfico web del 30%.

 El interés por #CleanTok se disparó durante la pandemia, cuando mucha gente se quedó en casa y la higiene se convirtió en una prioridad. La generación Z ha contribuido a liderar la tendencia, y TikTok es la aplicación de redes sociales preferida de esta cohorte. “Más de la mitad (56 %) de los usuarios de TikTok encuestados también recurren a la plataforma para ver sketches cómicos, una idea que ha servido de base para la serie de contenidos inspirados en las telenovelas” declaró Eduardo Campanella, director de Marketing de cuidado del hogar de Unilever.

“En colaboración con Unilever, la comunidad #CleanTok ha ido viento en popa este año, lavando, fregando, puliendo y ordenando su camino hacia un contenido aún más creativo, que nos ha inspirado a todos a abrazar la alegría de la limpieza. Desde transformaciones que dejan boquiabiertos hasta satisfactorios reseteos dominicales ASMR, no podemos esperar para celebrar a todos nuestros inmaculados creadores a través de los Premios CleanTok, al tiempo que ofrecemos a los aficionados a la limpieza de todo el Reino Unido una oportunidad única para participar y ser reconocidos” dijo Khartoon Weiss, director de Agencias y Cuentas Globales de TikTok. 

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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