“RE-FASHION” Dopamine
ITV Studios y Dopamine anunciaron su alianza para desarrollar y distribuir el programa de competencia de moda Re-Fashion, formato que fue uno de ocho proyectos seleccionados como finalistas en el C21 Global Entertainment Format Pitch del Content London 2022, patrocinado por ITV Studios.
ITV pone a disposición de Dopamine toda su experiencia internacional para la presentación del formato en mercados globales. También, ITV Studios será dueño en parte de la comisión de la IP.
Ella Umansky, VP de Creativo Global & Apoyo de Producción en ITV Studios, comentó: “Estamos muy orgullosos del potencial de Re-fashion como formato. Sabemos que encontrar maneras sustentables para fabricar ropa es uno de los temas más importantes de nuestros tiempos”.
Por su parte, Fidela Navarro, CEO de Dopamine, resaltó: “Es importante para un estudio mexicano independiente, como Dopamine, que ITV apueste por el potencial internacional de nuestro paper format. Es la primera vez que codesarrollamos un programa unscripted con un aliado británico tan importante y estamos muy alegres de ello”.
Re-Fashion es una competencia de moda que recicla la ropa del país entero. 12 diseñadores se enfrentarán en ocho retos creativos mientras demuestran que el reciclaje es glamuroso. Una campaña nacional de marketing se lanzará para recolectar la ropa preamada y transformarla en creaciones únicas.
Cada semana, los diseñadores deben crear piezas usando ropa reciclada que desfilará en pasarelas en lugares icónicos. Los participantes serán juzgados por un panel de tres celebrities: dos estrellas fashionistas y un invitado especial que cambiará en cada programa. El ganador del concurso recibirá un gran premio y el título del diseñador más trendy y sustentable del país.
