TELEVISIÓN

TV Azteca: Enfocados en hacer la nueva televisión

11 de junio de 2018

Emilio Aliaga Azteca

Con Emilio Aliaga como VP de Azteca Digital, el área está experimentando una reestructuración que ha incluido la creación de un equipo de producción dedicado, lo que les ha permitido reforzar su estrategia de desdoblar los contenidos y hacer sinergia con toda la compañía.

Esto responde a los lineamientos de Benjamín Salinas, CEO de Grupo TV Azteca, y Alberto Ciurana, Chief Content & Distribution Officer, quienes, asegura Aliaga, tienen muy claro el objetivo: hacer una TV moderna, interactiva y que toma riesgos.

“Cuando uno logra interactuar con los contenidos multipantalla y hacer material específico para cada plataforma, el valor de ese contenido y de esa venta es 10 veces mayor que si hicieras una sola venta digital” explicó.

Mexicana universal es uno de sus casos de éxito, con un after show exclusivamente para digital y con contenido original, con el que han conseguido que el programa no sea solo de fin de semana, sino que tenga vida a diario: “Uno de los mejores piropos que podemos tener es cuando el equipo del programa de TV te pide algo que digitalmente hicimos, cuando logramos que el contenido que desdoblamos llegue de regreso a la pantalla, porque eso mismo pasa con la audiencia: los tenemos en la tele y también sabemos acompañarlos”.

El ejecutivo afirmó que están desarrollando mucho contenido post shows y series digitales, por ejemplo, una relacionada con Venga la alegría, donde la audiencia podrá acercarse más a los conductores y al talento. La meta es crecer en tráfico, interacciones e inventario de contenido con un plan trazado hasta finales del próximo año.

En su relación con los anunciantes también han evolucionado, migrando a un modelo de propuestas comerciales integrales: “No se trata solo de tener un banner ahí puesto. Estamos enfocados en desarrollar e incrementar el contenido y las experiencias, que acompañen y vayan ligadas a las marcas”.

Entre los logros del área digital destacó el crecimiento en todas las plataformas propias y de terceros, además de que sus comunidades de deportes y noticias en Facebook están en el primer lugar. Para el Mundial de Fútbol Rusia 2018 preparan una cobertura digital y social que inicia en junio con contenido original exclusivo, apoyado además en sus talentos, a quienes consideran sus principales influencers con el poder de amplificar el mensaje.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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