TELEVISIÓN

Total Investment Impact nos ayudará a crear planes de medios más orientados a los resultados: Kavita Vazirani de NBCUniversal

Liz Unamo| 18 de septiembre de 2020

Kavita Vazirani NBCUniversal Media

Para ayudar a las marcas de automóviles a comprender cómo funciona el gasto en medios y optimizar las inversiones para impulsar las ventas, NBCUniversal lanzó en versión beta el Total Investment Impact con Honda como debutante. “El modelo nos ayudará a crear planes de medios más orientados a los resultados” dijo Kavita Vazirani, VPE de Insights y Medición de NBCUniversal.

Total Investment Impact combina los datos de inversión en medios de una marca, con cuatro años de datos históricos de ventas de automóviles de la firma de medición Polk; así como datos relevantes como los precios de la gasolina y los índices de confianza del consumidor. El conjunto de datos se superpone con machine learning, para ayudar a las marcas a priorizar las ubicaciones de medios que impulsan la mayoría de las ventas.

El modelo agrega un componente de medición basado en resultados a One Platform, la herramienta de compra que NBCU lanzó en febrero y que permite a las marcas comprar audiencias específicas en toda su cartera.

NBCU planea lanzar Total Investment Impact con más marcas de automóviles y expandirse a otras categorías en el futuro.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image