TELEVISIÓN
TNT se unió a Movistar para realizar acción de branded content multiplataforma
Cynthia Plohn| 27 de noviembre de 2017
Agustín Sierra fue el host de la entrega de premios
Con el
objetivo de conectar de forma efectiva con los targets Generación
Z y Millennials, Movistar se unió a TNT para desarrollar en conjunto una acción de branded content
multiplataforma: Social
Media Talent, by Movistar.
La
iniciativa, que tuvo su punto máximo el miércoles 8 con
la entrega de premios a cargo del host Agustín Sierra, fue creada y producida por Innovations, el equipo dentro de Turner Latin America responsable de desarrollar ideas especiales
para campañas de integración con anunciantes.
Durante dos
semanas, Agustín Sierra fue
anticipando la entrega de premios con diferentes videos en formato snack en
las redes sociales de TNT (Instagram,
Facebook y YouTube) y con spots en los demás canales de Turner Latin America.
Para las
ternas se seleccionaron 15 influencers argentinos, divididos
en cinco categorías: humor, foodies, lifestyle, tech/gaming
y POP/Elegí todo.
En lo que
refiere a métricas, la iniciativa generó 1.307.523 vistas
y superó los 6,1 millones de
impresiones, con casi 6 mil reacciones
a lo largo de todos los posteos.
Dado que el
objetivo fue generar engagement en redes sociales a través de
contenido original y atractivo en redes sociales, para la distribución de la
campaña Turner propuso
incluir Launchpad, su
herramienta de segmentación específica.
De esta
manera se aseguró a Movistar un
alcance mínimo de views completos de 30 segundos dentro
del target. Este alcance vino acompañado de un alto reach orgánico
impulsado incluso por los mismos nominados y sus seguidores.
