OTT
El futuro del sector de la TV paga y las telcos, reunido
desde este 3 al 5 de marzo en Cartagena para Andina Link, pasa por encontrar estrategias para afrontar
los cambios en el comportamiento de las audiencias.
Las horas semanales que los usuarios dedican a la TV lineal
van disminuyendo debido a la amplia oferta audiovisual. “Los usuarios dedican
más horas a las plataformas online, como por ejemplo Netflix, cuyo consumo
creció progresivamente año a año. Las horas semanales que consumen los usuarios
subió de 8,7 a 11,2. Esto no afecta el consumo de horas de TV lineal, pues un
mismo contenido perteneciente a un proveedor de TV paga, que antes únicamente
lo veían en TV lineal, actualmente lo pueden consumir en otras ventanas” señala
el reporte de BB.
Este comportamiento muestra que las OTT se han convertido en
un complemento para la TV paga, que empieza a adoptar los modelos híbridos de
agregación de ventanas. Ambos servicios conviven, mientras crece la adopción de
OTT. Nada más este año se lanzarán tres nuevas en la región (Pluto TV, HBO
Max y Peacock), que comenzarán una cacería de suscriptores con las ya
existentes. El crecimiento de los hogares que tienen ambos servicios es una
tendencia en la región.
“Muchos de los operadores de TV paga están sumando a su
propuesta comercial plataformas online, agregando verticales a su
oferta, pero manteniendo el servicio básico. La figura del superagregador de
contenidos revitalizará a la TV paga y a las telcos de América Latina que
logren realizar los acuerdos correctos para ser carriers y
distribuidores de los contenidos de estas grandes OTT. Esto sucederá como
variante de integración del billing o simplemente listando sus
contenidos en una plataforma unificada” apunta Tomás Gennari, CEO de BB.
