TELEVISIÓN
Televisa ofrece campañas multiplataforma inteligentes
Aliana González| 4 de marzo de 2020
Patricia Molina Televisa
Patricia Molina,
VP de Marketing de Televisa Group, explicó durante su charla Rompiendo paradigmas
mediáticos en Advertising Week LatAm 2020, que desde hace cinco meses trabajan
con tres herramientas (Televisa Total Reach, Televisa Impact Score y Televisa
Contribution Model), las cuales ya están funcionales para empezar a cerrar
planes de negocios.
Las tres
herramientas cambian la manera tradicional de hacer publicidad en la
televisión: el objetivo, afirma Molina, es poder comprar multiplataforma, pero
de manera inteligente, con lo que es posible escoger los programas y audiencias
correctas, así como planificar el rendimiento y el desempeño que tendrá esa
conexión de las marcas con los televidentes.
Para ello, manejan
tres elementos clave: el contenido, la tecnología y la data. Todo ello para lograr
capturar la atención del televidente que, según estudios, es solo de ocho segundos,
y que se reduce a cuatro con el uso de las segundas pantallas.
Televisa Total
Reach permite visualizar todas las audiencias multiplataformas; Televisa
Impact Score (TIS) —con paneles de 500 respuestas mensuales— puede medir la opinión
de la audiencia, evaluar atributos de marca en iniciativas especiales, indicadores
como el contenido, engagement, recordación, visibilidad y afinidad. Y con Televisa
Contribution Model se puede ver cómo las inversiones publicitarias están
generando un desplazamiento de los productos.
Muy respetada y con
25 años de experiencia en la industria de medios en México, Madrid y Miami, Molina
tiene tres meses en Televisa. “En una empresa tan grande es difícil operar en
una sola línea y verlo todo multiplataforma, ese es el reto” dijo.
Diario de Hoy
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