TELEVISIÓN
Telecinco aumenta 28% sus ingresos publicitarios
14 de mayo de 2003
La cadena española Telecinco, controlada por el grupo italiano Mediaset, obtuvo unos ingresos publicitarios brutos de 142,8 millones de euros (US$165,6 millones) durante el primer trimestre del 2003, lo que supone un incremento de 27,9% con respecto al mismo período del año anterior.El beneficio de explotación de la cadena se situó en 32,8 millones de euros, frente a los 10,3 millones de euros correspondientes al primer trimestre del 2002.Para la compañía que preside Alejandro Echevarría, estos resultados se han producido “gracias al incremento de su cuota de pantalla, a la óptima gestión publicitaria de Publiespaña y a su ajustada política de reducción de costes”.Con un 21,4% de share, Telecinco ha incrementado en tres puntos su cuota media de pantalla en relación con los tres primeros meses del 2002 (18,4%). La compañía justifica este crecimiento en la solidez de su grilla, en la que aparecen éxitos de ficción propia como Los Serrano, 7 vidas y El comisario y de ficción ajena, como la serie estadounidense C.S.I. A estos programas se unen aquellos ya consolidados de la cadena como los magazines Día a día, A tu lado y Crónicas marcianas.En el denominado target comercial –individuos de entre 13 y 54 años de todas las clases sociales excepto la baja y residentes en poblaciones de más de 10 mil habitantes-, esta cadena se sitúa líder con 24,7% de share, por delante de sus rivales Antena 3 (21%) y TVE1 (19,5%).El incremento de los ingresos publicitarios de Telecinco, canalizados a través de la compañía Publiespaña, se ha debido a la optimización del espacio publicitario, el incremento del precio de la publicidad y al cada vez más destacado papel de las iniciativas especiales, que este trimestre han representado una partida de 13,3 millones de euros (más de un 52% por encima de lo que significaron en el primer trimestre de 2002).Hasta marzo, Telecinco redujo 2,3% sus costos de grilla, en buena parte gracias a una disminución de 10 millones de euros en consumo de producción ajena. De esta cantidad, la cadena ha invertido 7,4 millones de euros en producción propia.
