TELEVISIÓN
SíTV acelera los motores para su lanzamiento
Maribel Ramos-Weiner| 23 de febrero de 2004
SíTV barre en premios de excelencia al mercadeo multicultural
A tan sólo dos días de su lanzamiento el próximo miércoles 25 en EE UU, el canal latino en idioma inglés, SíTV, ya ha aumentado su capacidad de transmisión en DISH Network desde, inicialmente, un paquete de programación de primer nivel a otro más amplio, de mediano nivel, conocido como America’s Top 120 (los principales 120 de EE UU). El primer vicepresidente de Programación de DISH Network, Michael Schwimmer, anunció que SíTV será el canal 159, al lado de MTV. “Esta ubicación de SíTV es lógica. Creemos que este canal tendrá la aceptación de los consumidores latinos entre los 18 y 34 años de edad, pero también será de interés para todas las audiencias”, indicó.El canal ya ha cerrado acuerdos de transmisión con los cableoperadores Comcast, Time Warner, Grande y Cox. Por la cantidad de latinos que residen en mercados como Los Ángeles, San Antonio, Austin y Waco (Texas), estas ciudades son territorios claves para SíTV.El canal, previo a su salida al aire, ya ha conseguido acuerdos con patrocinadores comerciales como Wal-Mart, Sears, General Motors, U.S. Army, Earthlink, Conair y Sony Music. Se espera que en las próximas semanas se sumen más anunciantes a esta lista. “La calidad de patrocinadores que la red está atrayendo, desde grandes minoristas hasta empresas automotrices y tecnológicas, verifica que la audiencia latina de SíTV es un mercado codiciado”, señaló el director general, Leo Pérez.El presidente y cofundador de SíTV, Jeff Valdéz, comentó: “Nos sentimos muy contentos al ver que la industria se ha percatado de esta oportunidad y comienza a darse cuenta de que la audiencia de latinos jóvenes y multicultural de EE UU no es sólo un nicho de mercado, sino que se está convirtiendo en el nuevo mercado general”.
