TELEVISIÓN
SEÑALES Cómo afecta la crisis del mercado a los programadores panregionales
Maribel Ramos-Weiner| 5 de agosto de 2002
El mercado de la televisión paga latinoamericana atraviesa la situación más díficil de su historia, con los mercados importantes golpeados seriamente por problemas económicos. Operadores, fundamentalmente los más grandes, y proveedores sufren dificultades de diversa índole como consecuencia. En la búsqueda de referencias del impacto de la crisis, produ.com continúa con este foro-reportaje, cuyo primer capítulo tiene como interlocutores a las programadoras panregionales de canales ¿Qué hacen ante la situación, cuánto las ha afectado, cómo sobrevive cada compañía?Este martes aporta su visión la gerente general de WBTV Warner Channel/HBO Latin America Group, Alejandra Solett.–¿Cómo afrontan los programadores panregionales la situación de crisis que vive el mercado?A pesar de la grave situación que viven mercados como Argentina y Venezuela, en Warner Channel nos mantenemos sólidos sin desviar nuestros objetivos, sobre todo mantener la excelencia de programación para nuestra teleaudiencia. Afortunadamente los últimos ocho meses han sido de gran crecimiento para nuestro canal, en términos de rating, audiencia y ventas publicitarias. Los altibajos del mercado han sido severos para nuestro negocio de programación panregional; no obstante nos ha permitido consolidar nuestros esfuerzos y relaciones con otros mercados. Países como Brasil, México y otros mercados como Centroamérica, Colombia, Chile y Perú son focos bienimportantes para nosotros. Monitoreamos de cerca lo que ocurre en nuestra industria, para tomar las decisiones correctas oportunamente.–¿Qué porcentaje de los problemas actuales le otorga a la caída de la economía argentina?Es importante destacar que confiamos en la recuperación de Argentina, y sabemos que los problemas económicos que nuestro continente ha venido sufriendo son coyunturales. Es muy difícil calcular un porcentaje objetivo, no obstante, Argentina representaba uno de los mercados másimportantes para nuestra industria de TV por cable. Nosotros queremos formar parte de la recuperación de nuestro continente y por este motivo trabajamos. Argentina es y seguirá siendo un mercado importante para nosotros, y como tal, los apoyamos tanto en las buenas como en las malas situaciones.–¿Cuál es el porcentaje de sus ingresos afectado por la situación del mercado?Específicamente en el caso de esta señal, hemos aumentado considerablemente los ingresos por publicidad en países como México, Venezuela y a nivel panregional; a pesar de la disminución en ventas que se ha presentado en Argentina, ésta ha sido compensada por nuestros resultados en el resto del continente.–La publicidad en los canales también se ha visto afectada, ¿Cuánto y en qué porcentaje?A pesar de la crisis en el mercado argentino, Warner Channel ha aumentado sus ingresos por publicidad en otros mercados. Los esfuerzos de ventas de los otros canales se han dirigido igualmente hacia otros mercados, pero el impacto de la situación en Argentina ha disminuido de forma relevante el mercado publicitario.–¿Qué es lo que más le preocupa actualmente como programador?Al canal le interesa mantener la calidad de programación para su público, afortunadamente contamos con una excelente selección de programas ganadores y de gran popularidad, grandes producciones de los estudios Warner Bros. En cuanto a tecnología, mantenemos el foco de estar actualizados con los mejores equipos y personal técnico para prestar el mejor servicio.–Proyecciones a corto y mediano plazoConsolidar la posición del canal en América Latina como el de mejor contenido para su audiencia, marcando pauta no sólo con lo que ve el espectador, sino con la tecnología de vanguardia que nos lleva aún más lejos. Warner Channel hoy en dia es uno de los canales panregionales de mayor aceptación en toda Latinoamérica y con mayor nivel de crecimiento de audiencia en el último año. –¿Cuál debería ser la actitud de los programadores en un escenario en crisis?Toda crisis significa nuevas oportunidades, y para la señal la situación que atraviesa Latinoamérica significa para nosotros crecimiento y retos a superar. Nosotros no detenemos nuestro crecimiento en el continente, porque confiamos en que pronto todos saldremos de esto. Nuestra meta sigue intacta, que es presentar lo mejor de la televisión como Warner Channel.
