TELEVISIÓN
Se multiplicaron las plataformas directas al consumidor que seguirán aún creciendo
Cynthia Plohn| 6 de enero de 2021
Diego Lerner Disney
A pesar de que
durante 2020 la TV paga experimentó un crecimiento en los ratings, es verdad que también hubo
una caída en la cantidad de abonados y en ingresos publicitarios. A eso hay
que sumarle el crecimiento de las plataformas digitales y la posibilidad que tienen los usuarios en este caso de ver los contenidos cuando y donde quieran.
Aunque estaba previsto el lanzamiento de varias plataformas de los principales generadores de contenidos de TV tradicional, la pandemia aceleró la idea de lanzar productos directos al consumidor, concepto que hoy se ha convertido en la
principal estrategia de empresas líderes de la industria como es el caso de
Disney.
Durante 2020 se
lanzó Pluto TV (cuya fuente de ingresos es la venta publicitaria) y a fines de
año llegó la tan esperada Disney+, y además se anunció el lanzamiento de HBO Max, Discovery+ y STAR TV+ (también de Disney) para 2021.
Asimismo, DIRECTV
anunció que su plataforma DIRECTV Go ahora podrá adquirirse sin ser abonado a
DIRECTV.
A eso hay que
sumarle las compañías que disponibilizan su contenido para que sean utilizados por las plataformas
digitales de los operadores de TV paga.
“Tenemos que
ser siempre innovadores; innovadores en las nuevas tecnologías, innovadores en
cómo entregar el producto de una manera más dinámica, como las audiencias
quieren, pero de la mano de nuestros socios naturales que son nuestros
afiliados” expresó Enrique Cuscó, CEO de Ole Communications y Chairman
de A+E Networks en Latin America.
Diario de Hoy
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