TELEVISIÓN
Sahab de Televisa: El futuro de la telenovela en Europa es la coproducción local
29 de junio de 2005
(Mari Cruz Cantalapiedra). El crecimiento de la telenovela en España, según Claudia Sahab, directora de Ventas de Televisa para Europa, “no es un fenómeno único de este país, sino que afecta a toda Europa en general”. Además del mercado de Europa del Este, donde ya “está muy consolidado este género” (Televisa vendió 5.500 horas en un año), la compañía mexicana se ha “introducido en mercados en los que jamás se había emitido una telenovela, como Francia o Alemania”, comentó la ejecutiva a produ.com.Para Sahab, el futuro de la telenovela en este continente pasa por la adaptación local, por lo que “ha comenzado a proponer a operadores españoles, como Antena 3 y Telecinco, y otros europeos, la posibilidad de coproducir localmente alguno de los libretos de la compañía”.Instalada en España desde hace seis años, aunque hace tres que trabaja para Televisa, esta profesional destaca que este reciente boom de la telenovela es debido “a la importante penetración en televisiones autonómicas y locales. Al ver el éxito que han tenido, las generalistas no han querido quedarse atrás”. Con productos en todas las redes de televisión local, tres autonómicas y una nacional, Televisa ha colocado 3.800 horas de telenovela en España. Su último éxito es Amor real, cuya emisión está a punto de finalizar en TVE, con una media de 2 millones de espectadores que va incrementándose a medida que se acerca el último episodio.”TVE, como ha hecho siempre, ha mantenido el género. Amor real fue una adecuada decisión porque aunque sea de época es una producción de muchísima calidad y cuenta con una muy buena historia. Si hay buena historia y calidad, el producto funciona”, asegura Sahab. Para la nueva telenovela que busca TVE, como anunció a produ.com su director de programas Salvador Augustin (ver {info relacionada;www.produ.com/television/index.html?Noti=42316&year=2004/2005}), les han preparado dos títulos, que esperan contar con sus requisitos “de corte familiar, con valores, sin violencia”.En cuanto al futuro más cercano del sector audiovisual español, con la llegada de nuevos canales y nuevas tecnologías, Claudia Sahab opina que “el crecimiento de la telenovela va a continuar y la TDT es una gran oportunidad, ya que da al operador una relación coste-beneficio extraordinario. Con 100 episodios se genera una fidelidad increíble entre la audiencia”.
