TELEVISIÓN
Ryan de DIRECTV EE UU: Atendemos a todos los latinos no sólo a los de origen mexicano
Marcela Tedesco| 11 de mayo de 2005
DIRECTV incrementa programación mexicana en EE UU
El servicio DIRECTV Para Todos ha agregado 120 mil nuevos suscriptores durante el primer trimestre de este año. La cifra representa un incremento del 63% en comparación con el trimestre anterior y del 222% en comparación con el primer trimestre del 2004. El servicio de programación en español de DIRECTV “casi duplicó su tasa de crecimiento en 2004 y está creciendo más rápidamente que sus competidores de televisión satelital y de cable”, aseguró la compañía, e indicó que al 31 de marzo DIRECTV Para Todos tuvo más de 700 mil clientes en total.El equipo gerencial de DIRECTV Para Todos pone énfasis en la importancia de atender no sólo a los latinos originarios de México, como enfatiza la creencia tradicional en mercadotecnia, sino a una población hispana diversa que incluye al 35% de los hispanos provenientes de Centroamérica, Sudamérica y España. “Estamos cambiando el panorama de la televisión en español en EE UU para convertirla en un ‘hogar lejos de casa’ para los hispanos que viven en este país”, señaló Mark Ryan, director de Mercadotecnia de DIRECTV Inc. Y explicó que “al desarrollar lo que llamamos nuestra estrategia de programación 65/35, sabemos que la necesidad más importante de nuestros clientes hispanos es la posibilidad de conectarse con sus países de origen, con su cultura y sus tradiciones. Incorporando la programación más popular de sus países, como Caracol TV de Colombia, Ecuavisa de Ecuador y WAPA-América de Puerto Rico, recalcamos nuestro compromiso para ofrecer programación a los diversos segmentos frecuentemente olvidados de la comunidad hispana de este país”. La ventaja competitiva de DIRECTV Para Todos, según Ryan, se fortalece por la habilidad de la compañía para obtener acuerdos exclusivos con las cadenas de programación líderes en aquellos países latinoamericanos con una alta representación en EE UU, dando como resultado un servicio de televisión con 40 de los canales en español más populares en todo el mundo hispano.Según las cifras del censo del 2000 en EE UU, la población hispana es el grupo étnico en mayor crecimiento en la nación, representando aproximadamente 40 millones de personas. Asimismo, los mexicanos equivalen a más del 65% de la población hispana de EE UU. DIRECTV asegura que diferentes encuestas indican que la población hispana del país está dispuesta a pagar más por servicios de cable digital, programación premium y televisores con pantallas grandes. Una encuesta realizada por Knowledge Networks/SRI, firma de estudio de medios basada en NUeva Jersey, señala que el 44% de los hogares hispanos en EE UU posee una televisión grande, en comparación con el 40% de los hogares de la población anglosajona.
