Rodrigo Bonilla y Sandra Rodriguez de Novartis
Urna de cristal es una producción de Smartfilms que se ha
convertido en la primera serie web inspirada en educar y sensibilizar acerca de las
enfermedades raras, grabada únicamente con celulares.
La serie surge
como resultado de una convocatoria denominada Reto al guion, en donde a partir
de una sinopsis escrita por Mauricio Navas Talero, sobre una historia de
alguien con una enfermedad rara —anemia aplásica severa—, los participantes
debían desarrollar los siguientes cinco capítulos de dicha historia. Jhan Guzmán
fue el ganador de esa convocatoria y fue la persona que escribió la serie con
la asesoría de Mauricio Navas.
“Urna de cristal nos ha permitido como
laboratorio farmacéutico tener una herramienta de comunicación que intenta
democratizar el mensaje para la población sobre enfermedades raras” comenta
Rodrigo Bonilla, gerente general de Novartis.
Por su parte,
Sandra Rodríguez, gerente de Relaciones con Pacientes y Comunicaciones de
Novartis, explica que cuando uno de estos pacientes tiene una enfermedad rara, también
afecta a su familia y su entorno. “La gente no está consciente de esta situación,
pero con la serie web acompañada de un lenguaje sencillo hacemos que las
enfermedades dejen de ser raras y se conviertan en un tema de lenguaje común. Lo
más interesante de este proyecto es lograr conectar con las sociedades haciendo
más llevadero todo”.
Urna de cristal está disponible en Youtube.
