Roberto Vivo de Claxson: prioridad inmediata es EE UU Hispano

(Cynthia Plohn, Buenos Aires).La fusión entre El Sitio e Ibero-American Media Partners, cuyos principales accionistas son Cisneros Group of Companies (44,8%) y el Fondo Hicks Muse, Tate & Furst (35,2%) y cuya facturación estimada para este año alcanza US$120 millones, tiene entre sus objetivos principales hacer crecer a todas las divisiones de la compañía: televisión paga, que representa 70% de sus ingresos; broadcast, que incluye a cadenas de TV abierta y estaciones de radio en Chile y que representa 20% de la facturación total de la compañía e Internet, que aporta 5% de la facturación, y cuya apuesta más fuerte es El Sitio, que dejará de ser un portal horizontal para transformarse en una herramienta de márketing directo e interactivo, que será utilizado tanto para promover los otros productos como para atraer nuevos anunciantes. A eso se suman los servicios de doblaje, postproducción y uplink que nacieron para las señales propias pero que últimamente han comenzado a prestar servicios a terceros. Además, antes de fin de año, lanzarán su división Broadband, cuyo primer paso es un acuerdo con Fibertel (el servicio de cable módem de CableVisión, uno de cuyos accionistas principales es Hicks, Muse, Tate & Furst) para el lanzamiento de Digital Channel, un servicio al que se podrá acceder por suscripción (costará alrededor de US$10), y que tendrá alrededor de 2000 videos digitalizados y audio. El objetivo de Claxson es lanzar el servicio también en Chile, Brasil, México y el mercado hispano de Estados Unidos. “Nuestra prioridad, en el corto plazo, es imcrementar nuestra presencia en el mercado hispano de EE UU, donde hay un mercado potencial. Claxson ya está presente con HTV, que llega a un millón de abonados y Playboy que tiene 1,8 millones. Queremos armar un paquete de canales que le resulte atractivo a ese mercado”, informó Roberto Vivo, CEO de Claxson. Con el objetivo de posicionar la marca HTV entre los televidentes, lanzaron, en Univisión, un bloque de 90 minutos, que se emite durante el fin de semana, del programa Los buenos días de HTV.También han firmado un acuerdo para la distribución de la señal Infinito, de origen argentino, en PCTV de México, lo que le permitió llegar a 8 millones de abonados, y no descartan lanzarla próximamente en EE UU. Much Music es otra de las señales que está en proceso de expansión. En mayo comenzó a emitirse por un sistema de UHF en Río de Janeiro y están a punto de cerrar acuerdos en São Paulo y Curitiba. “España también es un mercado muy importante para nosotros. Por eso hemos firmado un acuerdo con Arco, Arte y Comunicación y ya ha tenemos disponible Locomotion en Madritel y HTV en Euskatel”, agrega Vivo. El resto de los canales que componen la oferta de Claxson, como es el caso de Space, Uniseries e I-Sat no pueden expandirse regionalmente principalmente por una cuestión de derechos de las películas que se emiten por esas señales. Lo que si están haciendo es incorporar producción original, cuyos formatos fueron creados para venderse a otros países o a canales de TV abierta. Para manejar esta división, Claxson incorporó a Sergio Ramírez, quien anteriormente fue gerente de América y tiene amplia experiencia en la producción de programas.Otras de los negocios de Claxson, pero que no figura en su portafolio, es Playboy TV International, un joint venture con Playboy Enterprises, que ya le ha permitido incursionar en los principales mercados de Europa y Asia y por el que este año estiman facturar alrededor de US$40 millones.