TELEVISIÓN
Rier de Publiespaña: Telecinco facturará unos US$12,3 millones por la Fórmula 1
31 de mayo de 2005
El G.P. de Bélgica se ha convertido en la carrera más seguida en la historia en España
(Mari Cruz Cantalapiedra). Telecinco facturará alrededor de 10 millones de euros (unos US$12,3 millones) en publicidad cuando finalice la temporada de carreras de Fórmula 1, según aseguró Giovanni Rier, director general de Publiespaña. El directivo, que ha reconocido que sin el piloto español Fernando Alonso este deporte no sería tan rentable, también afirmó que se ha incrementado la facturación publicitaria en un 57,2% en lo que va de año con respecto al Mundial del 2004.Rier explicó que en esta temporada Publiespaña “ha dado un paso más a través de la introducción de un elemento único en el mercado publicitario: la venta anticipada de parte del espacio publicitario disponible en Fórmula 1”. Dicha “venta anticipada” comprende la comercialización de paquetes anuales, trimestrales y mensuales de publicidad. Así, según Rier, la cadena tiene reservado el 80% del espacio publicitario destinado a la retransmisión deportiva, incluidas las citas que por diferencia horaria tienen lugar de madrugada o fuera del horario habitual español.Por su parte, Giuseppe Tringali, consejero delgado de Publiespaña y Telecinco, subrayó que otra de las claves del éxito comercial de la Fórmula 1 en la cadena privada radica en el tratamiento “multipantalla”, que permite seguir la carrera durante el transcurso del corte publicitario y “reduce la fuga de espectadores”. También destacó que no sólo se comercializan las carreras sino también los previos, las sesiones de entrenamiento y los comentarios que al principio de cada carrera realiza Fernando Alonso sobre el trazado del circuito.Para este otoño la cadena -que ofrece 8 minutos de publicidad en lugar de 12, “que es lo normal”- espera ofertar tres cortes de publicidad a la hora de cuatro anuncios cada uno.La Fórmula 1 lleva este año 2005 una media de 4.284.000 espectadores y una cuota media de audiencia del 48,3%.El pasado domigo 29, la victoria de Alonso en el GP de Europa en el circuito de Nürburgring (Alemania), volvió a lograr una audiencia espectacular: en Telecinco, siguieron la carrera una media de 5.278.000 de espectadores (46,2% de cuota de pantalla), a los que se suman los de que siguieron la carrera por la cadena autonómica TV3, 434 mil (25%). En total, 5.702.000 personas. El minuto más visto coincidió con la llegada a la meta del piloto asturiano, tras el accidente sufrido por Raikkonen, a las 15.38 horas. En este momento, estaban pendientes de la pequeña pantalla 6.914.000 telespectadores (52,5% de share). Tras la carrera, la entrega del trofeo y la rueda de prensa que a continuación también retransmitió Telecinco anotó un 47,1% de share, superando incluso los 6 millones de telespectadores (6.064.000).
