TELEVISIÓN
Rick Pérez de Turner: Relanzamos Space como un canal de acción panregional
3 de abril de 2008
Rick Pérez, VP sénior de TCM Classic Hollywood para Latinoamérica
(Ezequiel Iacobone). El canal Space, uno de los pioneros de la televisión paga en el Cono Sur, fue relanzado desde Buenos Aires para toda América Latina, incluyendo Brasil. El nuevo Space podrá verse en pantalla a partir del 8 de abril.Este relanzamiento se oficializa dos días después del anuncio de los cambios en I.Sat, y forma parte de los cambios que está estructurando Turner en los canales que pertenecieron a Claxson, que fueron adquiridos a fines del año pasado por un monto aproximado de US$234 millones.Esta etapa de Space, que ya cuenta con 17 años en el mercado y 7,7 millones de abonados, incluye la renovación de la programación, con una personalidad más enfocada hacia un público aficionado al entretenimiento de acción y compuesto por hombres y mujeres de 25 a 50 años. La razón del realineamiento es que este género fue siempre el que mejores resultados le reportó al canal a nivel rating y llegada al televidente. De alguna manera Space complementa la oferta del segmento TNT Nitro del canal TNT.En ese sentido el catálogo del canal será reforzado con series como Battlestar Galáctica o Profiler, y espacios temáticos como Crime Zone, Sábados Sci-Fi y Miniseries. Asimismo, siguen en pantalla Adrenalina, El club del miedo, Un domingo con…, Grandes directores y el ya clásico ciclo boxístico Combate Space.Los cambios también incluyen la renovación de la identidad visual, que estuvo a cargo de In Jaus y el equipo creativo de Turner. El diseño incluyó las piezas on air, como promociones, logotipo y animaciones, además de la creatividad para las campañas publicitarias en radio, gráfica e Internet, mercadotecnia, papelería, catálogos y material de difusión.El evento contó con la presencia de Rick Pérez, VP sénior y gerente general de TNT, TCM, Space I.Sat y Retro, que afirmó: “Queremos crear una marca con Space, como una propuesta de acción, y con I.Sat, como un canal para los jóvenes, en mercados como México y Brasil. En el caso de Space, es el pionero de la TV paga en América Latina, y a la vez una de las marcas mejor posicionadas en la categoría de entretenimiento personal. Ocupará un lugar relevante dentro del portafolio de canales de películas y series de Turner Broadcasting. Creemos firmemente en su proyección hacia el resto de la región, donde esperamos que revalide el éxito obtenido en el Cono Sur”.Por su parte, Mariano Cesar, director de Programación y Operaciones, profundizó sobre la renovación de los contenidos: “En Space la acción será claramente preponderante, pero es una acción que también tiene que ver con el suspenso, el terror, las aventuras y la ciencia ficción. Se trata de emociones extremas. Con I.Sat era más claro el posicionamiento, pero con Space tuvimos que reforzar ese concepto, no sólo para diferenciarlo internamente, sino para ofrecer una propuesta diferente a los operadores”.Y en lo referente al target del canal agregó que, aunque el componente masculino es más fuerte, no será promovido como una propuesta para hombres, “porque hay otros canales que tienen ese posicionamiento y es muy excluyente. Un hombre puede ver muchas cosas y a las mujeres también les puede interesar el cine de acción”.Finalmente, el VP de Mercadeo y Servicios Creativos de estos canales, Gerardo Kerik, se refirió a los cambios en la imagen en pantalla afirmando: “Hemos desarrollado una nueva identidad gráfica, completamente coherente con los cambios de programación. El equipo creativo trabajó sobre una propuesta integral que plantea inagotables posibilidades de reinterpretación de lo que Space define como acción”.
