TELEVISIÓN

Ricardo Carvajal de Televisa: Hemos invertido mucho en inteligencia de datos

7 de abril de 2017

Ricardo Carvajal

Ricardo Carvajal, director general digital de Televisa, afirmó que en estos momentos todo en la industria se trata de estar conectados a través de la tecnología. “Hemos invertido mucho en inteligencia de datos, estamos entendiendo el comportamiento de nuestra audiencia para generar segmentos, para vender de forma muy específica. Estamos muy claros en Televisa en este futuro y se están haciendo los proyectos y las inversiones para conectar este sistema también a la TV, en algún momento”.

Carvajal informó que Televisa se esfuerza actualmente no solo en presentar en el área digital un reflejo de su actividad en TV. Están enfocados en generar contenidos solo para digital. “Con algo que no nos hemos conformado es con ser solo un desdoblamiento de lo que es la televisión. No podríamos pensar en un futuro digital si solamente estuviéramos viendo esto. Tenemos casos de éxito en programmatic con Google, por ejemplo; estamos muy cerca de ellos y de Facebook. Somos muy buenos partners”.

Televisa busca estar a la vanguardia tecnológica, sobre todo en estos momentos tan exigentes. “Y lo estamos logrando, estamos muy avanzados, hasta con compras ya automatizadas de programmatic. Es decir, que en muchos casos ya ni van mis vendedores” afirmó Carvajal. 

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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