Benedit: En Argentina la integración de marcas representó el 10% de los ingresos
Bernardo Benedit fue recientemente ascendido a VP de Ventas Publicitarias para Cono Sur, Colombia, Perú, Panamá y Centro América de Turner Latinoamérica.Benedit comentó a PRODU algunas características de los países que tiene bajo su responsabilidad. Por ejemplo, Colombia es un mercado con un 80% de penetración, con un muy buen nivel de encendido, pero todavía la monetización no es significativa, por lo que cree que hay una gran oportunidad.En Perú las ventas son manejadas por Media Networks. Panamá es un mercado más chico que también maneja la operación de Guatemala y las ventas están yendo bien.En Argentina a pesar de tener un contexto complejo y una cuota de incertidumbre el resultado hasta hoy es mejor de lo que esperábamos, siempre con una mirada a corto plazo. Chile, en tanto, es un mercado sumamente importante y con una gran presencia porque tenemos CNN Chile con VTR y un canal abierto: Chilevisión y en ventas publicitarias estamos muy bien informó.Sobre crear contenidos para las marcas opinó que el mercado está cada vez más interesado, pero todavía no hay un modelo económico claro para medir la eficiencia de la integración. Agregó que el año pasado Argentina representó el 10% de los ingresos y mencionó que cada canal tiene sus eventos o programas para hacer integración de marcas como Cartoon Network con Copa Toon y Carrera Cartoon, Infinito con Extreme make over home edition Latin America, Space con The amazing race y Project runway en el caso de Glitz*.
