TELEVISIÓN
Resumen 2008: Héctor Costa de Fox: Cable está creciendo, pero online está creciendo más
24 de diciembre de 2008
Costa: Algo muy importante es que el alcance en Internet es mayor que el de la TV en LatAm
(Nota publicada el 10 de marzo del 2008). (Patricia Blanco). Los números de cierre del 2007 han sido alentadores para Fox. El Grupo, que comercializa 11 canales en LatAm, alcanzó un crecimiento de 57% al cierre del año pasado, cifra que sobrepasa el 37% de promedio que reportó Lamac (Consejo Latino Americano de Publicidad en Multicanales, por sus siglas en inglés) para el 2007, incluyendo ventas panregionales y locales. El reporte de Lamac totalizó en US$462 millones la inversión del 2007 y en panregional fue de US$112 millones.Para Héctor Costa, VP sénior de Ventas Publicitarias de Fox Latin American Channels, el posicionamiento del grupo se ha venido sosteniendo en la variedad de canales así como en el alcance de los mismos. La estrategia nuestra es mantenernos siempre dentro de los canales básicos. El crecimiento nuestro se debió a varias razones, una de ellas es que hoy por hoy somos el grupo más fuerte de canales en LatAm: de nuestros canales, cinco son top rating channels. Fox Sports es Nº1 en deportes, en entretenimiento tenemos Universal Channel y el canal Fox. Con el grupo de nuestros canales solamente un anunciante puede llegar al 70% del alcance de todos los demos en cable en LatAm comparte con PRODU.La relevancia de esta oferta, de acuerdo con Costa, también ha estado potenciada por el diseño de herramientas multiplataforma para los anunciantes, siendo una de ellas Internet, recurso en el cual han concretado desarrollos a través de la división .Fox. Algo muy importante es que el alcance en Internet es mayor que el de la TV en LatAm. Ahora estamos trabajando en ver cómo podemos ponerlo como un hecho, que Internet da un alcance adicional a una pauta de cable. Hoy día, tenemos un alcance de 83% de los usuarios de Internet en LatAm con nuestra red. Si bien el cable está creciendo y está creciendo fuerte, el online está creciendo más opina. Acerca de las expectativas para el 2008, Costa explica que hasta ahora han encontrado positiva acogida a sus propuestas publicitarias entre sus anunciantes, pese a la amenaza de recesión que pesa sobre EE UU. Todos los presupuestos que he estado negociando están entrando con más dinero. Hasta ahora nosotros, como Grupo Fox, vemos el 2008 por encima del 2007, probablemente un 30% ó 40% más. Quizás lo que se habla de la posible recesión en EE UU tenga un efecto dominó el año que viene finaliza.
