Reny Diza Telemundo
Reny Díaz, VP de Strategy Insights y Desarrollo del Consumidor en NBCUniversal Telemundo, y Adriana Waterston, SVP de Insights & Strategy en Horowitz Research, fueron voceros del Cultural Insights Forum 2018 que presentó NBCUniversal Telemundo en alianza con Horowitz Research este jueves 27. En entrevista explicaron la importancia que tiene el mercado hispano y multicultural.
“Nuestro punto de vista es que la América multicultural es América. No hay ningún mercado general que no sea por definición un espacio multicultural. Cualquiera que quiera tener éxito en medios y publicidad, sin importar quién es su audiencia particular, necesita entender lo que otras audiencias multiculturales o hispanas están haciendo” expuso Waterston.
Durante la conferencia revelaron que el segmento hispano ha tenido un crecimiento del 200%. “Son 100% latinos y 100% americanos, así que hablarle a esta diversidad cultural en su idioma base es crucial. Tenemos muchos segmentos de la población multicultural que se sienten subservidos por las marcas. La invitación desafía las oportunidades que existen en el futuro del mercadeo americano” indicó Díaz.
Waterston agregó que el mercado hispano ha evolucionado de una forma maravillosa en los últimos años. “Una de las tendencias que hemos estado viendo en nuestras propias investigaciones es que latinos bilingües están acogiendo el idioma español y contenido bilingüe ahora más que nunca y creemos que esa es una tremenda oportunidad también”.
El ejecutivo considera que “la realidad de todo es que la gente está creciendo, nuestro impacto se está expandiendo, nuestra cultura se está diseminando y nuestra voz es poderosa. Telemundo existe para contar esas historias, celebrar lo lejos que hemos llegado y empoderar a nuestra comunidad para seguir creando la narrativa americana. Creemos, y Horowitz estaría de acuerdo con nosotros, que vamos a crear el futuro juntos”.
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