TELEVISIÓN
Realizan estudio global de peoplemeters
Maribel Ramos-Weiner| 30 de mayo de 2002
Realizan estudio global de peoplemeters
Durante la celebración de la semana dedicada a la medición de audiencia de ESOMAR/ARF, que se realizará del 9 al 14 de junio en Cannes, Francia, será presentado un nuevo estudio sobre los peoplemeters de TV.Para la realización del estudio, titulado “Global TV Peoplemeter Customer Satisfaction Review” (“Análisis de la satisfacción de los usuarios de peoplemeter en la TV global”), fueron consultados 100 anunciantes, agencias de publicidad y programadores sobre el grado de satisfacción que les produce el sistema de medición de audiencia de las televisoras en sus respectivos mercados. También fueron consultados sobre la información disponible y si esta es pertinente para la empresa medidora de audiencia en sus mercados.La muestra consultada fue seleccionada en un universo de 23 países a lo largo de Norteamérica, Europa, Latinoamérica y la región del Pacífico Asiático.Mario van Hamersveld, director general de ESOMAR, indicó que el reporte tiene la intención de brindar una radiografía de cómo está el mundo en el campo de la medición de audiencia de TV. Jim Spaeth, presidente de ARF, agregó que esta encuesta dará una información más certera de lo que piensan los compradores y vendedores de los medios acerca del sistema de medición que están utilizando, dado que los ratings de TV son la base para que se negocien millones de dólares en comerciales de TV.
