TELEVISIÓN
Rafael Fernández de Coca-Cola: La forma más efectiva de dialogar con los consumidores es a través del desarrollo contenidos
Cynthia Plohn| 13 de octubre de 2014
Rafael Fernández, VP de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Coca-Cola Company para Latinoamérica
Se estrenó recientemente el segundo episodio de Pacto con el planeta (4×25′), la miniserie documental que Coca-Cola Latinoamérica y National Geographic Channel desarrollan en conjunto. Cuenta 16 historias inspiradoras en 9 países, con relatos de héroes reales y proyectos que contribuyen a hacer del mundo un lugar más sostenible. Este es el tercer proyecto que hacemos con NatGeo y nos permite compartir y promover el desarrollo sostenible de las comunidades y así como el cuidado del medio ambiente. NatGeo es una entidad emblemática y no podríamos haber encontrado un socio mejor para dar a conocer conjuntamente nuestras historias de compromiso con la sostenibilidad y preservación del medio ambiente, además de contribuir a inspirar a otros a realizar más acciones de este tipo comentó a PRODU Rafael Fernández, VP de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Coca-Cola Company para Latinoamérica.Al ser consultado sobre la razón de este tipo de contenidos, sostuvo que actualmente para tener un diálogo relevante con los consumidores, hay que plantear una conversación. Afortunadamente desde la generación de contenidos tenemos mucho de qué hablar y muchas historias relevantes. Hoy la forma más efectiva de dialogar con los consumidores es el desarrollo de estos contenidos agregó. El objetivo de la marca es seguir con esta estrategia y están trabajando en varios proyectos. Entre ellos, la celebración de los 100 años de la botella de Coca y es por eso que harán acciones vivenciales, exposiciones de arte en diversos mercados y contenidos especialmente creados para este festejo.
