TELEVISIÓN
PUNTO DE VISTA- Robert Nicholson de TNT Sports Chile: Lo importante es programar el contenido que es relevante para la audiencia local
Marcela Tedesco| 2 de agosto de 2023
Robert Nicholson TNT Sports Chile
TNT Sports Chile, que
nació hace 20 años como CDF (Canal del Fútbol) y hace dos que opera con su nombre
actual, es la señal más vista de toda la televisión paga chilena y detenta el
55% de la audiencia del segmento deportivo. El cambio de marca no
alteró el corazón del canal, que sigue siendo el fútbol (la señal tiene desde
hace cuatro años y por diez más los derechos de todo el fútbol nacional local),
pero evolucionó hacia la programación de otros deportes de interés para los
chilenos, lo que le permitió ir ampliando su audiencia.
En ese marco estratégico,
TNT Sports Chile sumó nuevas verticales: esports, que incluye torneos propios desarrollados
en colaboración con Warner Games; Fighting, que engloba los deportes de lucha;
y Polideportes (tenis, basquetbol, handball, etc.). Además, hace año y medio selló
un acuerdo con Team Chile, donde el Comité Olímpico de Chile organiza a los
deportistas de todas las disciplinas olímpicas del país.
“Construimos nuestra
programación desde lo local porque lo importante es programar el contenido que es
relevante para los chilenos. El concepto de proximidad es fundamental” destacó Robert
Nicholson, jefe de Deportes Chile de Warner Bros. Discovery.
Este año TNT Sports
se prepara para transmitir los Juegos Panamericanos que se realizarán en octubre en Santiago. Es un acontecimiento relevante
teniendo en cuenta que Chile no es sede de un evento internacional de esta magnitud
desde el Mundial de Fútbol de 1962.
“Estamos poniendo
todo el esfuerzo profesional para transmitir la mayor cantidad de horas posible
a través de nuestras tres señales lineales (TNT Sports 2, 3 y HD) y los cinco
canales de nuestra OTT Estadio” apuntó Nicholson.
TNT Sports 2 y TNT
Sports HD son señales que funcionan en espejo, pero para los Juegos
Panamericanos cada una programará distintas competencias en forma simultánea. En
tanto, gracias a los cinco canales de Estadio, la plataforma OTT de TNT Sports
Chile transmitirá cinco contenidos distintos en vivo. Además, en junio pasado se firmó en acuerdo con Canal 13 para difundir también por televisión abierta
este importante hito deportivo.
PRODUCCIÓN ORIGINAL
La generación de
contenidos propios es muy importante para la señal deportiva de Warner Bros.
Discovery. “Somos contadores de historias y por eso nos es superimportante tener
producción propia y generar IP” aseguró Nicholson.
TNT Sports 3, que se
distribuye en el 99% de los operadores de Chile, concentra siete horas en vivo
de producciones originales: espacios de análisis, de entrevistas, documentales.
Algunos programas
propios son TNT Sports (noticiero), Pelota parada (contingencia deportiva),
Pulso (entrevistas), Todos somos técnicos, TNT Data Sports o Sabor a gol, un
branded content donde un cocinero reconocido hace entrevistas distendidas a un
personaje mientras le prepara su plato favorito.
El canal chileno
también es una usina generadora de ideas que se replican en otros TNT Sports de
la región: Todos somos técnicos también se hace en Argentina y México, TNT Data
Sport en Argentina y el branded content Sabor a gol en Colombia.
También se emitirá,
en unos meses, junto con las señales TNT y Discovery en la plataforma Max, Breretour, un documental de BlackStar donde Ben Brereton,
jugador de fútbol inglés pero de madre chilena que es parte en la Selección nacional,
recorre el país para conocer paisajes, gastronomía y gente. El documental, producido
por BlackStar, cuenta con el apoyo de Adidas Terrex.
“No hacemos contenido por hacer, sino que evaluamos su importancia comercial y su relevancia tanto local como regional” subrayó Nicholson. Agregó que la diversidad
de contenidos y formatos de programación obedece a una estrategia de contenidos
líquidos. “Nuestro contenido tiene que ser líquido y estar preparado para todos
los soportes existentes y redes sociales.
