TELEVISIÓN
PUNTO DE VISTA- Hernán Bidegain de DSports: OTT cuentan con ventajas porque no afrontan las mismas cargas impositivas y regulatorias que la TV paga
Cynthia Plohn| 25 de octubre de 2023
Hernán Bidegain de DSports
DIRECTV cuenta en estos momentos
con varias señales propias: DSports, DSports 2, DSports+, DSports Motor y DSports
Fight. Hernán Bidegain,
director de Contenidos Originales y Programación de DSports, comentó que la
compañía tiene una relación estrecha con sus abonados y cada derecho a adquirir
está íntimamente relacionado con sus deseos, intereses y el estudio de las
audiencias y las nuevas oportunidades que surgen del mercado.
“Los elementos que consideramos a
la hora de adquirir los derechos tienen que ver con eso. Por ejemplo, el
Mundial de Fútbol de la FIFA es el evento deportivo más popular y convocante
del mundo. Como es de máximo interés para la audiencia, ya firmamos los
derechos hasta 2030” señaló.
Añadió que la industria es tremendamente competitiva y la incursión
de nuevos competidores como las plataformas de streaming trasnacionales genera
desafíos cada vez mayores y por eso la compañía está dando respuestas en forma
permanente como el lanzamiento de DSports Fight, un canal dedicado
exclusivamente a deportes de combate.
Además, la aparición del deporte en vivo en las OTT está cambiando las reglas del mercado. Muchas veces, esas plataformas cuentan con ventajas comparativas dado que no afrontan en América Latina las mismas cargas impositivas y regulatorias y tampoco afrontan las exigencias de desempeño que imprimen las leyes actuales a las empresas de TV por cable y satelital.
“Permanentemente estamos
sumando disciplinas a nuestras señales. Si bien el fútbol femenino no es una
disciplina nueva, sí está en crecimiento y acaparando cada vez más audiencia.
Nosotros apoyamos esa tendencia en forma concreta, con sponsoreos en distintos
clubes y transmisiones de distintas ligas en la región. También incluimos en
nuestra oferta deportes y eventos como el pádel, el Mundial de Natación, ciclismo,
triatlón y otras disciplinas deportivas que no suelen estar en la grilla de
señales las 24hs como sí lo entregamos nosotros” destacó.
“Se podría afirmar que hay una
cancha inclinada en la actualidad. Pero en DIRECTV contamos con la expertise y
la decisión de fortalecer la propuesta de transmisiones deportivas en forma
constante. Y sin lugar a dudas lo estamos logrando” graficó.
Para 2024 el gran foco es la Copa América, las Eliminatorias a la
Copa Mundial de la FIFA 2026, los Torneos preolímpicos, Sudamericanos y los Juegos
Olímpicos. Se suma la cobertura de fútbol
español, que se complementa con la transmisión exclusiva de la Copa del Rey y
Supercopa, la Copa de la Reina y la Supercopa femenina de España, la Copa de
Francia y La Serie B de Italia.
NUEVOS HÁBITOS
La compañía tiene varios
servicios que se adaptan a los nuevos hábitos de consumo de la audiencia como
DGo, la plataforma de TV en vivo y streaming disponible en Argentina,
Chile, Uruguay, Colombia, Ecuador, Perú, Brasil y México. Durante el Mundial de
Qatar, por ejemplo, el 60% de los usuarios siguieron partidos desde sus
teléfonos celulares y computadoras. “El hecho de poder ver un contenido en
cualquier momento y en diferentes dispositivos: smartphones, tabletas, laptops,
computadoras o smart TV. El servicio incluye acceso a TV en vivo y a contenido
a demanda con 10 mil títulos de series, películas y documentales. “Esto ha generado un gran crecimiento para DGo”
explicó Bidegain.
Añadió que la propuesta de
contenidos del canal tiene una visión multiplataforma, entendiendo que la
audiencia no solamente consume los eventos en vivo, sino también los
highlights, segmentos, desafíos, backs de boxes, etcétera, y quiere estar informada minuto a minuto. Por ello, la estrategia también está
centrada en social media, generando conversación e interacciones constantemente
con todos los fanáticos del deporte.
VENTAS PUBLICITARIAS
El ejecutivo opinó que la TV continúa siendo la plataforma más
relevante para la promoción de productos y servicios, especialmente en eventos
en vivo y programas de gran audiencia y que los anunciantes principalmente las
marcas de indumentaria deportiva; de alimentos y bebidas; coberturas de salud y
seguros; turismo; transporte; del segmento automotor, tanto en las terminales
como en accesorios y neumáticos, combustibles y lubricantes, y múltiples rubros, buscan estar en sus pantallas.
