TELEVISIÓN

Publicidad en CTV impacta al 70% de los usuarios mexicanos en el Mundial

Claudia Smolansky| 6 de diciembre de 2022

Publicidad en CTV

La Copa Mundial de la FIFA en Qatar estimó que en esta edición el 43% de la audiencia lo verá a través de canales digitales y el 55% en formato de televisión.

Uno de los entretenimientos de mayor audiencia a nivel global es el mundial de fútbol. De acuerdo con la FIFA, el partido inaugural entre Qatar y Ecuador tuvo un aumento en audiencia en comparación con las dos últimas ediciones de la Copa del Mundo y pese a las críticas, es uno de los más populares en la historia.

Aproximadamente 3 mil 572 millones de espectadores vieron el Mundial de 2018, lo que representa más de la mitad de la población mundial mayor de 4 años. Hoy el streaming es uno de los canales de más rápido crecimiento en consumo y a su vez su inversión publicitaria creció un 53% en comparación con 2021.

“La televisión conectada (CTV) presenta grandes oportunidades a los marketers para interactuar con un segmento completamente nuevo de usuarios potenciales. Además de expandir el alcance, la publicidad en CTV permite a las marcas medir campañas multiplataforma para dirigirse mejor a los consumidores” explicó Lorena Iriarte, Sales Director de Kivi.

Según el reporte de AppsFlyer, Tendencias de la televisión conectada, 2022-23, el 98% de las marcas cree que la publicidad CTV será prioritaria dentro de 2 a 3 años, las razones son: interacción con nuevas audiencias, aumentar los niveles de participación, un mayor LTV (Lifetime Value) y su medición. En promedio, los consumidores ven 1.7 anuncios dentro de los 30 minutos de contenido, pero este número aumenta 220% 5.8 anuncios si son relevantes o entretenidos para el espectador.

Por otra parte, la CTV en México alcanza a 7 de cada 10 usuarios, no es que la televisión haya sido sustituida, solo cambió la manera de mirar el contenido. De acuerdo con el estudio de Think with Google, sobre la tecnología ACR (Automatic Content Recognition), los mexicanos miran 94 minutos de videos digitales al día.

Las principales verticales que encuentran en CTV un canal idóneo para atraer audiencia son las de entretenimiento, automóviles, salud, comida y bebida, retail y CPG (productos de consumo inmediato).

De acuerdo a Kivi, para que una compañía sea exitosa en CTV es importante considerar: el público objetivo, conocer las métricas para medir su éxito y tener en cuenta que con CTV se puede llegar a tener más del 95% de VTR (View Through Rate). Asimismo, hay que evitar campañas con mensajes complicados, es necesario ser claros en lo que le queremos informar a las audiencias, ser consistentes y prácticos.

“La tecnología de Kivi llega a impactar a la audiencia no solo con formatos de CTV tradicionales, sino también como CTV Dinámico y CTV Interactivos, tecnología que nos permite ser líderes en el mercado” añadió Iriarte.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.