TELEVISIÓN
Propuesta de publicidad muticultural amenaza desarrollo de TV hispana en EE UU
Richard Izarra| 17 de marzo de 2002
Luis Miguel Messianu
(Ríchard Izarra, Miami). Luis Miguel Messianu, chief creative officer de la agencia del Rivero Messianu DDB ha lanzado una alerta sobre un peligro que acecha a la industria de la publicidad hispana en EE UU: Corporate America se está defendiendo del crecimiento hispano, queriendo disminuir la inversión publicitaria transformándola en paquetes multiculturales dirigidos a hispanos, afroamericanos y asiáticos todos juntos. Es decir, campañas multiculturales y no para cada etnia en específico.Esto sería fatal para las cadenas de TV castellanoparlante en EE UU y por consiguiente para las productoras de América Latina que se han beneficiado con la venta de programación a Univisión, Telemundo y Telefutura. En una entrevista dada a produ.TV, Messianu explica además el nuevo reto que tiene el creativo moderno: el manejo de su tiempo.“Estamos viviendo muy rápido. Tenemos que meter mucho más en menos tiempo. Creo que el reto como creativos es tener una mejor gerencia de nuestro propio tiempo. Estamos trabajando definitivamente más. Tenemos que ser más inteligentes con el uso de nuestro tiempo; más disciplinados, articulados. Ya no se trata solamente de sacar buenas ideas, sino de encontrar el tiempo para establecer una relación de confianza con los clientes y poder lograr vender las ideas. De nada vale crear buenas ideas sino se logran vender”.También se refirió a los nuevos paradigmas que afronta la industria, el futuro de la publicidad dentro del contenido, su asociación con DDB, y lo que representan los premios para su agencia, incluyendo el Best of show de los Addys Miami que en esta oportunidad obtuvo drm/DDB doblemente, tanto lo mejor del show para el mercado general anglo como para el mercado hispano.Ver {Entrevista con Luis Miguel Messianu;www.produ.tv/index.html?noti=603}.
