TELEVISIÓN
Polémica por las tarifas publicitarias en la TV por cable: Horacio Gennari
18 de marzo de 2001
En la reunión, Horacio Gennari de Business Bureau mostró la metodología del ACS2000
En las tarifas publicitarias de la televisión por cable anida un conflicto de intereses entre operadores y señales panregionales. Produ.com ha ido recogiendo el punto de vista de referentes de la industria, de operadores de cable y de ejecutivos vinculados a los canales satelitales que cubren toda la región. Ahora la opinión no llega de ninguna de las partes vinculadas directamente con la polémica. Horacio Gennari, director general de Business Bureau, una empresa argentina que se dedica desde hace años a mensurar el negocio de la televisión por cable del país sudamericano, expone su punto de vista, basándose en la opinión vertida el pasado viernes por Javier Asensio, gerente comercial de la programadora Pramer.”Muy interesante la nota y las declaraciones de Asensio. Excelentes, viniendo de un profesional de la talla como la de él. Me permito complementar la información, diciendo que independientemente de los conflictos existentes o no en los cuadros tarifarios de publicidad, es clave que las señales, los anunciantes y hasta los mismos cableoperadores y operadores satelitales conozcan con exactitud cómo son sus mercados: Penetración precisa de los cables por zonas, localidades, etc.; perfil social de cada una de ellas; cuántas señales reciben para poder saber el índice de competitividad; qué precio de abono pagan, para de alguna forma conocer datos de niveles adquisitivos; ¿se insertan avisos locales o no sobre las pautas nacionales, o en otras palabras, se ‘tapan’ los avisos que se venden panregionalmente?; ¿quiénes roban señales?Nuestra empresa tiene todas estas mediciones mensualmente y contamos con clientes de la calidad de Pramer, LAPTV, USA Network y otros.Pero lamentablemente, a veces sentimos que es más fácil generar discusiones desde el llano que tomarse el trabajo de analizar mucho más en profundidad lo que ocurre en ciudad por ciudad, pueblo por pueblo.Business Bureau cuenta con la única base de datos de cableoperadores de Argentina (1.310 en total), donde tenemos identificados todos los enlaces declarados o no, la cantidad de abonados por cableoperador, el robo de señales y las inserciones de publicidad. Es de tal magnitud nuestro trabajo, que hemos precisado desde hace dos años que la penetración del cable en Argentina estaba por encima de los números que la misma industria estaba manejando. Hoy luego de esos dos años, ya todos hablan de estas cifras como las cifras oficiales. Nos parece que la difusión de todo esto debiera generar una mayor transparencia con una base profesional, numérica, precisa y no desde las declamaciones. La industria del cable no es todo lo eficiente que debiera ser, porque aún muchos actores no han comprendido que sólo con la información precisa podrán obtener mejores pautas, precios, ingresos y saber qué hacer con su mejor aliado que es el consumidor.Javier Asensio y todo Pramer bien saben de esto; por eso pueden hablar con la propiedad con que lo ha hecho en la nota del viernes”.
