Petra Malenicka, VP sénior de Ventas Publicitarias para Europa y las Américas de CNN International
De acuerdo con los resultados de la encuesta realizada por Iapsos Latinoamérica 2015 a audiencias de mayores ingresos, CNN es la oferta multiplataforma de noticias #1 a nivel panregional. Los resultados del estudio confirman que la audiencia regional de CNN es adinerada, influyente y con más probabilidades de viajar, poseer bienes de lujo, automóviles, electrónicos y productos y servicios financieros.Petra Malenicka, VP sénior de Ventas Publicitarias para Europa y las Américas de CNN International, comentó a PRODU que 2015 fue un fuerte año para CNN, con un crecimiento en varios mercados. Con la fuerza de los Juegos Olímpicos de Río (CNN hará una importante cobertura de los mismos) espera que 2016 sea muy bueno también. Actualmente, por el alto poder adquisitivo de la audiencia, los anunciantes son en su mayoría: compañías de viajes y turismo, productos de lujo y de los sectores financieros y automotrices.Malenicka explicó que pautan en los canales y plataformas digitales, porque la TV es un excelente constructor de marca y en el área digital se puede lograr un engagement efectivo, mientras que los dispositivos móviles permiten personalizar y acercarse al usuario y las redes sociales crean buzz, recomendaciones y más engagement.Por eso estamos muy atentos a crear sinergias inteligentes que recomendamos a nuestros clientes añadió. En cuando a branded content la ejecutiva señaló que CNN International creó un estudio hace 10 años, que se ocupa de crear sponsorship, product placement, infomerciales y en este tiempo muchas marcas han utilizado este servicio.
