Blacker: Lo que hemos visto –y no puedo hablar con mucho detalle- es que la mayoría de las personas, más de la mitad, quieren ver el show entero
(Patricia Blanco, Nueva York). En su presentación como keynote del 8vo foro anual multicultural de Horowitz Associates, Peter Blacker, VP principal de Medios Digitales de Telemundo, llamó la atención de los asistentes -muchos de ellos a cargo de estrategias de mercadeo hispanas en diferentes ámbitos, acerca de la muy creciente importancia del segmento juvenil hispano en la determinación de los canales y contenidos que deben ser creados ahora para satisfacer sus demandas.“Uno de los mitos que se maneja con respecto al segmento hispano es que el contenido de los medios está limitado a las novelas y al soccer. Estos dos son estupendos, pero no lo son todo” indicó. Y como prueba de sus afirmaciones mostró ejemplos de casos recientes ideados por la cadena mun2, como el Hot Webcam Action en Hola mun2. Este concurso le brindaba a fanáticos la oportunidad de tener una videoconferencia en vivo con su artista favorito. “Los resultados han sido asombrosos”, agregó Blacker, al tiempo que exhibía algunos segmentos de los emocionados ganadores y sus reacciones al estar ‘frente’ a su ídolo.Subrayó que dos conceptos básicos dentro de lo que denominó la “América Digital” –para referirse a la influencia hispana y online en EE UU- son el compromiso que se logra a través de estrategias online (digital engagement) y el boom de la juventud latina. Sobre este último tema, mostró datos reveladores de la importancia numérica que tiene y seguirá teniendo la población hispana joven en EE UU.Entre los consejos finales, Blacker mencionó la búsqueda de alianzas creativas. “No lo puedes hacer sólo” añadió, y refirió el ejemplo de su reciente y exitosa alianza con People en Español para la búsqueda de los 51 más bellos, asegurando que este concepto ha sido ampliamente impulsado por Don Browne, presidente de Telemundo. “Tenemos que salir de la zona cómoda. Nosotros no somos el target”, sumó a sus recomendaciones.
