Pedro Torres, fundador y presidente de El Mall, lanzó oficialmente su nueva Digital shop para dar servicios de contenido digital y redes sociales a las grandes marcas. Indicó que aquello que se visualizaba hace años, el Advertainment, era hoy en día una realidad. Dijo que las marcas se estaban acercando a El Mall para participar en el mundo digital con contenidos originales. Como ejemplo dio la mini telenovela de 25 episodios de 1 minuto que Nestlé y su marca Dolce Gusto habían impulsado junto a El Mall como un derivado de Gossip girl Acapulco.Igualmente develó que el producto Always de Procter & Gamble, toallas sanitarias, también entraba digitalmente con contenido relacionado a Gossip girl Acapulco.Como parte del impulso digital, Pedro lanzó la división IDECC, que va por Innovación, Digital, Estrategia, Contenido y Creatividad. A cargo va a estar Juan Carlos Villa, quien pasó 20 años en EE UU como director creativo y ahora regresa a México, a El Mall.
