TELEVISIÓN

Paula Cutuli de Soulnet: SMW México 2023 está enfocado en los creatoverse, mercado que podría llegar a US$480 millones en 2027

Vanessa Maldonado| 12 de septiembre de 2023

Paula Cutuli Soulnet Julieta Loaiza SMW

Social Media Week México se llevará a cabo los días 26 y 27 en el Auditorio BB de CDMX, y en un desayuno para medios, Paula Cutuli, organizadora del evento y fundadora de Soulnet, junto con Julieta Loaiza, ex-VP de Marketing de Nestlé, ofrecieron mayores detalles de lo que será este encuentro, que tiene como tema paraguas Renaissance y que para el mercado mexicano se buscó enfocarlo en la economía de creadores creatoverse.
 
Creatoverse es un término que creó SMW global, un evento en mayo de este año en Nueva York. Se dice que podría duplicarse el tamaño de este mercado en los próximos cinco años, llegando a los US$480 millones para 2027, y que actualmente cuenta con US$250 mil millones. En este vamos a tener diferentes facetas de ver el mundo de creadores, con un panel con la gente de LinkedIn, con Karen de Los Polinesios, con PRODU para hablar de cómo los talentos que vienen de otras épocas se tienen que adaptar a la era digital y entender cómo estas economías están afectando a todos los players del mercado que se están adaptando a estas nuevas tecnologías”.
 
Uno de los temas que también se abordará es el Marketing 5.0 y la inteligencia artificial, “en esto quisimos tomar el concepto del renacimiento, en donde vuelven los clásicos, pero desde otro lugar y con otro impulso”.
 
Asimismo, Loaiza aseguró que el ecosistema del marketing que se tiene en la industria “está aún en pañales en cuanto a cómo implementarlo, creemos que tenemos que utilizar la IA desde un learning machine que nosotros hemos implementado para predecir participación de mercado, estimar volúmenes de venta y escalafón de precios, pero cuando lo traducimos a generar valor hacia las marcas, contenidos relevantes y atacar a nuestros consumidores clave, la toma de decisión de la IA que tenemos que utilizar, generando material con los creadores de contenidos en las redes sociales, se hace una cadena interminable. Necesitamos el ecosistema completo para lograrlo y hay que identificar en dónde está”.
 
La experta en marketing destacó que uno de los paneles estará enfocado en importancia del Marketing 5.0 propuesta por Philip Kotler, quien a sus 92 años “reconoce que este no es más que la combinación de lo frío de la data, del uso de la tecnología, pero con un toque humano detrás. Los seres humanos tenemos que seguir siendo los cuidadores y traductores de todo esto porque comunicamos desde comunicación a otro ser humano, no puede ser solo data y números fríos. Es el makerting predictivo y el que genera contenido, que nos pone las soluciones traducidas para ejecutarlas de forma más simple. Todo este capítulo se enfocará ahí con speakers que plantearán la problemática, pero con soluciones concretas y herramientas”.
 
Compañías como Meta hablarán de marketing e inteligencia artificial; también habrá un capítulo de realidad aumentada y realidad virtual, mostrando que son un mercado que está en expansión y tendrá un impacto de hasta US$1,5 billones; este tema será abordado por Snapchat, que dieron a conocer que hay más de 3 millones de experiencias interactivas dentro de su plataforma.

También se hablará de la fuerza y potencial que tiene la IA y su relación con la creación de los contenidos, destacando que el 62% de todas las empresas de cualquier rubro están pensando en utilizar esta herramienta (según estudio de Oracle): “El tema es en dónde la enfocamos y en dónde le sacamos mayor ventaja. Esta nos ayuda a agilizar la evaluación de los contenidos creativos, empresas como Nielsen y Kantar están proponiendo plataformas para todos los anunciantes, para en 24 o 48 horas tener respuestas especificas a qué contenidos tienen mayor valor y cómo se pueden segmentar pautándose en redes sociales y eso nos hace tomar decisiones en cuanto a inversiones”.
 
El temario de este año está enfocado en: 1) The Future Marketer’s Playground: · Marketing 5.0 · Storytelling & Creativity · Brands & Leadership: CMOs Roles / 2) Pioneering the Digital Frontier: · AI & Marketing · Emerging Trends · Leads, 1PD, UGC & new communities. / 3) Navigating the Data-Driven Landscape: · Cookieless Future · Audience & Data Driven Creativity · New Models of Measurement & Attribution / 4) The New Kids on the Block: · Connected TV/ Fast Channels · Retail Media · Adressable TV · -Digital OOH / 5) Creatoverse/ Creator Economy · Evolution of Influencer Marketing.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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