TELEVISIÓN

Panel Rumbo al IAB Beyond Digital: Estamos en la década del streaming, todo cambió, el producto, la oferta, la estructura

Cynthia Plohn| 11 de abril de 2022

Webinar IAB TV 3.0

En el webinar Rumbo al Beyond Digital del IAB, PRODU moderó el panel Televisión 3.0: Descubre la estrategia correcta, que contó con la participación de Adriana Naves, Head of Content Distribution para América Latina de Roku; Natalia Juliao, VP de Estrategia de Contenido y programación para Pluto TV en Paramount América Latina; Juan Fernando Nino, Chief Executive LatAm, OMD; Pablo Rada, Media & Digital Hub Director North LatAm en Unilever. Para los panelistas, los activos en la industria de la televisión 3.0 son el cambio, la adaptabilidad y la disrupción.

“Las plataformas funcionan como una gran vitrina para el consumidor, puede comprar lo que quiera porque hay una gran variedad y oferta de contenidos” sostiene Naves. “Estamos en la década del streaming, todo cambió, el producto, la oferta, la estructura” advierte.

Juliao añade que el nuevo papel que juegan los actores de la TV es ser “disruptores” en la industria. “Trabajando un nuevo modelo de negocio, no solo para los productores de contenidos, distribuidores y también para los anunciantes. Tratando de cambiar y construir nuevas oportunidades de negocio tanto para las marcas y audiencias como para los creadores de contenidos”.

Sin embargo, Rada pide un cambio con menos temporizador para las marcas en sus mensajes. Puso como ejemplo cómo la marca Knorr está tratando de impulsar hábitos de consumo de alimentación más saludables y cuando intenta explicar la razón, el desafío es casi imposible, al tratar de comprimir la importancia en 15 segundos.

“Hemos experimentado durante bastante tiempo, en algunos tipos de formatos, una comprensión temporal. Tenemos que achicar nuestra unidad de comunicación a 15, 10, 3 segundos, etc. Es interesante la propuesta de estos nuevos servicios porque entiendo que empiezan a abrir oportunidades en sentido contrario y no solo en formato publicitario, sino en la explotación de la generación de contenidos. Muchas veces esos mensajes necesitan unidades de comunicación un poco mas amplias, porque son mensajes bastante complejos”.

Apuesta a apreciar también ese otro lugar, donde se podrá encontrar a la gente que está ávida de cierto contenido sin la compresión de otros modelos de negocio que hoy tiene la industria.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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