Pablo Garau
La
integración de los productos de los anunciantes con las plataformas de
ESPN es cada vez mayor. “Buscamos la forma de integrar los productos en todas nuestras plataformas” aseguró Pablo Garau, director sénior
de Ventas Multimedia de ESPN para Cono Sur.
El
ejecutivo aseguró que la publicidad en
las plataformas digitales no para de crecer y que actualmente primero se habla
de digital y luego de televisión. Son plataformas complementarias, aunque la
televisión representa un 80% de la facturación y lo digital un 20%.
Lo
relevante es que es el rubro que no para de crecer. En 2017 registró un
crecimiento de aproximadamente el 4% y continúa en ascenso. “Digital hoy nos
ocupa un 15% y estamos muy contentos con las ventas que estamos logrando”.
Indició,
además, que si bien la venta publicitaria es integral, los vendedores están
enfocados en tener un conocimiento profundo de las redes sociales y de todo lo
digital para “tener conversación con las generaciones que crecen con este
mundo”.
Garau —quien ya tiene casi 14 años en ESPN y una larga trayectoria en las ventas
publicitarias— sostuvo que a pesar de los profundos cambios que la tecnología
imprimió en el deporte, lo que nunca cambiará será el deporte en vivo, que cada
día tiene mayor importancia y hace que la publicidad llegue de forma diferente.
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