TELEVISIÓN
Pablo Cancelliere de Paramount: El éxito de Gran Hermano en digital nos impulsó a construir una grilla completa para streaming
Marcela Tedesco| 9 de agosto de 2023
Pablo Cancelliere Guillermo Pendino Paramount
Telefe es la única
televisora abierta argentina que posee una grilla de programación específica
para streaming y con cobertura en vivo desde la mañana hasta la noche. La
propuesta —que se agrupa bajo el paraguas Streams Telefe— acompaña los
nuevos hábitos de consumo y el creciente posicionamiento del ecosistema digital
de la compañía.
“Hace ya mucho tiempo que Telefe
se consolidó como una de las plataformas digitales de mayor audiencia. Desde
Paramount creamos un ecosistema de plataformas porque nos pusimos el desafío de
acompañar la evolución de los contenidos y de las audiencias. Transformamos nuestro
contenido en multiplataforma para que las familias los vean en todos los dispositivos”
comentó Guillermo Pendino, VP de Programación y Contenidos de Telefe y Chilevisión, durante la presentación
de la grilla.
Telefe es el medio argentino
con más seguidores en Twitch (+312,7K) y está afianzándose como uno de
los principales streamers de habla hispana. Su comunidad de streams acumula 15,5M
de visualizaciones con un promedio de usuarios por transmisión de 32K en
YouTube, 16K en Facebook, 13K en TikTok y 7K en Twitch.
Todos sus contenidos multiplataforma son en
vivo y se realizan en el streaming room, un hub de generación de propuestas para
YouTube, Facebook, Twitch, Pluto TV, Mi Telefe, redes sociales.
El éxito de Gran Hermano fue el puntapié inicial para
armar una grilla de programación que se ha robustecido y hoy cubre el día
completo. “Gran Hermano fue un éxito rotundo y enorme. Íbamos acompañando todo
lo que pasaba en la pantalla lineal con reacciones en vivo en streaming y las
audiencias crecían, eran más de 100 mil personas por día en simultáneo
viéndonos, incluso en horarios de madrugada había unas 30 mil o 40 mil personas
conectadas. Entonces decidimos construir una grilla desde la mañana hasta la
noche que va de la mano de lo desarrolla la pantalla lineal y
también de lo que queremos en digital” explicó Pablo Cancelliere, director sénior
de Negocios Digitales.
IRL (In Real Life) de Gran Hermano,
trasmitido por Twitch y YouTube con Juariu y Diego Poggi,
recibió 95M de VVs y 246K de espectadores únicos alcanzando su pico
máximo de 2,2M de VVs y 324K en la gran final. También destacó la
transmisión de Streams de los Premios Martín Fierro, generó 828K
de VVs y 438K de espectadores únicos. En general las transmisiones del canal
han tenido crecimiento exponencial, desempeños récord y éxito comercial.
La grilla tiene ahora su primer
matutino: A todo hábito (miércoles a viernes 11am), un programa
para fomentar una nutrición equilibrada de la mano de la licenciada Laura
Romano. Continúa con Insiders (martes a viernes 12pm), que explora el universo
Telefe con Juli Fiamingo y Romi Stone. Destaca también Fuera de joda
(lunes a jueves 7pm) con la conducción de un grupo de amigos conformado en Gran
Hermano (Juli Poggio, Nacho Castañares, Daniela Celis y Lucila “La Tora” Villar).
También hay una importante propuesta deportiva que gira
en torno a la Copa Libertadores (Telefe compró los derechos este año). Los lunes
va Nada más, con la conducción
de Priscila Crivo, Javi Lanza y Sebastián Varela del Río y e información
del torneo. “En cada partido de la Copa Libertadores hay un streaming
de unas seis horas en vivo cubriendo el antes, el durante y el después del
encuentro” puntualizó Cancelliere. En tanto, el IRL
Conmebol Libertadores presenta la reacción en vivo a los partidos del
torneo más importante de América con imagen en Twitch por primera vez en la
historia.
Pronto llegarán más
contenidos. Got talent Argentina, que próximamente se estrena por Telefe,
tendrá un programa donde Lula Miranda reaccionará en vivo a lo que
suceda en la competencia de talentos. Además, Dalma Maradona se
incorporará al equipo de Streams Telefe para ponerse al frente de un
nuevo contenido.
