TELEVISIÓN
Oferta en español de DIRECTV Para Todos en EE UU triplicó suscriptores
11 de febrero de 2005
De acuerdo con las estadísticas, el 60% de los latinos prefiere comunicarse en su lengua materna
Para las empresas de TV paga en EE UU, agregar programación en otros idiomas -especialmente español- puede ser particularmente lucrativo teniendo en cuenta que los hispanos son el grupo minoritario de mayor crecimiento y con la menor edad promedio.Encuestas de la industria muestran que las minorías están dispuestas a pagar más por tener acceso a cable digital, programación premium, televisores de pantalla grande, productos inalámbricos y videojuegos.”Fue un mercado descuidado”, dijo recientemente el director ejecutivo de DIRECTV, Chase Carey, que anunció que una de sus prioridades más importantes este año es expandir su programación en otros idiomas.En ese sentido, la empresa de televisión satelital reportó que los suscriptores a su paquete en español, DIRECTV Para Todos, se triplicó el año pasado.Por otra parte, la operadora privada de cable Cox Communications, que tiene más de seis millones de clientes en toda la nación, revisó el verano pasado sus servicios en español en varias ciudades.Un equipo de mercadotecnia encontró que el 80% de los hogares hispanos en los mercados de Cox tenían raíces mexicanas, por lo que “tenía sentido escoger ciertos canales sobre otros”, dijo el vocero Bobby Amirshahi.De un modo similar, Time Warner Cable y Cablevision Systems ofrecen un número de paquetes en español y otros idiomas.Según un sondeo realizado por Knowledge Networks/SRI, una firma de investigación de medios con sede en Nueva Jersey, el 44% de los hogares hispanos en EE UU tiene televisores de pantalla grande, en comparación con el 40% de los hogares estadounidenses típicos. En cuanto a telefonía inalámbrica, los usuarios hispanos y asiáticos generan más ingresos por usuario, en promedio, que los otros, afirmó Yankee Group.
