Nielsen lanzará un servicio de medición comercial individual en 2022

Con el objetivo de ofrecer mediciones más precisas de los anuncios de TV, Nielsen va a lanzar estimaciones de audiencia basadas en anuncios individuales en lugar de los minutos.

La compañía afirma que Nielsen Individual Commercial Metrics ofrecerá mejores comparaciones entre las plataformas de TV digital y lineal, todo ello para impulsar su próximo servicio de medición multiplataforma Nielsen One, que se lanzará en la primera mitad de 2022.

Nielsen se asoció con Extreme Reach para la nueva medición comercial. La tecnología de Extreme Reach permite una ‟forma eficiente” de codificar la gran mayoría de todos los anuncios de la TV lineal nacional con las marcas de agua de Nielsen.

A principios de 2022, Nielsen dice que mejorará el proceso de recopilación y acreditación de las marcas de agua, con lo que estas podrán detectarse con mayor frecuencia en un minuto determinado. Esto permitirá que los comerciales tengan crédito para eventos de menor duración, como los anuncios individuales.