TELEVISIÓN

Nielsen IBOPE: 58% de los mexicanos consume contenidos en distintas plataformas, simultáneamente y todos los días

Flor Antonia Singer| 8 de abril de 2022

Federico Baumgartner de Nielsen México

La pandemia generó un incremento acelerado en el uso de nuevos medios y plataformas para consumir información, que ha modificado las cifras de consumo en México. Hoy, 84 millones de mexicanos son usuarios de Internet, y en promedio pasan 94 horas a la semana conectados. Además, 58% consumen contenidos en distintas plataformas, simultáneamente, todos los días.

“Estamos viviendo un momento único en donde el consumo de contenidos por distintos canales cada vez es mayor y en donde el comportamiento de las audiencias cobra más relevancia. Uno de los retos más grandes es tratar de entender la relación entre un sinfín de información y cómo esta se vincula con los usuarios multiplataforma, a quienes las marcas quieren convertir en consumidores. Los metadatos, la medición crossmedia y la tecnología, son claves para ello” expresó Federico Baumgartner, director general de Nielsen IBOPE México en Audience Is Everything: Let´s Talk, un evento realizado por la consultora en el marzo de su treinta años. 

En México, las personas ocupan, en promedio, un cuarto del día consumiendo distintos medios; aproximadamente 1,5 horas en redes sociales y 5,5 horas viendo televisión, además, 7 de cada 10 mexicanos se consideran consumidores digitales.

Son estos hábitos y pasatiempos los que han impulsado que exista un mayor enfoque en la personalización de la oferta de contenido de entretenimiento e informativo, provocando una mejor experiencia del usuario al tener un camino más claro de qué consumir, y empujando, a su vez, que las marcas busquen entender de mejor manera y con diferentes herramientas qué quieren sus públicos objetivo.

En Audience Is Everything: Let´s Talk participaron altos ejecutivos y expertos de Nielsen como David Kenny, Global CEO, así como especialistas de grandes compañías y asociaciones como: Action Group, Adidas, AVE, Beiersdorf, Bimbo, Blim TV, Cinépolis, Coca Cola, Google, Grupo Salinas, KFC, Klic, Liga MX Femenil, Sigma, Softys, TelevisaUnivision, entre otras.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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