TELEVISIÓN

Nielsen comenzará a medir audiencias de plataformas OTT

19 de noviembre de 2014

Millenials son más propensos a ver televisión desde Roku, Apple TV, Netflix y Google Chromecast

Hasta ahora Netflix y Amazon Istant Video han guardado bajo llave los ratings de los contenidos ofrecidos en sus catálogos VOD y OTT. Pero en diciembre todo empezará a cambiar. Nielsen comenzará a medir las audiencias de las plataformas digitales a partir del próximo mes, confirmaron ejecutivos de la encuestadora al diario The Wall Street Journal. “Nuestros clientes podrán observar el impacto de sus programas y entender si poner sus contenidos en Netflix está generando modificaciones en sus audiencias en TV lineal y VOD” señaló el VP de Nielsen, Brian Fuhrer.La medición, en principio, no incorporará estadísticas de teléfonos inteligentes, tablets ni televisores conectados; solo de los usuarios que accedan a los contenidos desde un PC o Mac. Los datos serán independientes, pues no serán verificados por Netflix y Amazon, compañías que no han dado su versión del reporte y se han negado a proporcionar dichas estadísticas, argumentando que no dependen de la inversión publicitaria. De acuerdo con Nielsen, los espectadores de televisión que tienen entre 18 y 49 años se han reducido en un 7% este año en EE UU, mientras que las suscripciones a servicios de OTT ha aumentado hasta llegar al 40% de los hogares.Fuhrer aseguró que utilizando la tecnología de audio de los contenidos en streaming, Nielsen estará en capacidad de brindar reportes individuales a sus clientes, para notificar si sus producciones licenciadas han tenido éxito online, una información que promete revolucionar el modo en que los contenidos se negocian para las plataformas digitales.

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