TELEVISIÓN
Nicaragüenses: no podemos pagarle a Ibope para que haga mediciones
Richard Izarra| 30 de julio de 2001
Octavio Sacasa y su esposa Marta con dos de sus hijos. Los Sacasa operan el Canal 2 Televicentro, en 1º lugar con programas de la talla de Sábado gigante y Betty la fea
(Ríchard Izarra, Miami). Olga María Cuadra, presidenta de la ONAP, Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad, declaró a produ.com que no podían pagarle a Ibope en estos momentos para incorporar al mercado de Nicaragua al sistema de mediciones que ofrece esa firma.Como se informara en este medio, algunos teledifusores de ese país, señalaron su descontento con las actuales mediciones de audiencia que hacía la empresa local M&R Consultores, usando el método Recall, uno de los más antiguos empleados en la industria. El Salvador, Honduras y Nicaragua son los únicos países de la región donde Ibope no presta servicios por ahora. En Costa Rica, Ibope comenzó a operar hace dos años y en Guatemala se inició recientemente, arrojando su primera medición de la TV guatemalteca en esta semana.”Estamos optimizando los procedimientos de medición para que cada día sean mejores”, dijo Olga María, quién además de presidir ONAP es gerente general de Carlos Cuadra Cardenal Publicidad, afiliada a McCann-Erickson. ONAP trabaja muy de cerca con M&R Consultores en su propósito de ser más certeros en sus mediciones.”Hacemos ahora más mediciones: tres en Managua, la capital; una en el oriente del país, una en el occidente y otra en el norte”, aclaró Cuadra. A pesar de las afirmaciones de Cuadra sobre el servicio de Ibope inalcanzable para los presupuestos nicas, se supo que Ibope aún no ha hecho ninguna oferta ni ha habido ningún tipo de encuentro oficial con la industria donde se hayan negociado métodos o precios. Ahora es cuando trabaja en esa dirección para reunirse pronto y presentar alternativas a los nicaragüenses.
