TELEVISIÓN

NEXTV Miami- Claudio Chiaromonte de Disney: El engagement va a ser más importante que el rating para medir el éxito de un contenido

Maribel Ramos-Weiner| 4 de noviembre de 2014

Chiaromonte: La forma en cómo se mide la audiencia del contenido de TV es demasiado plana

En el marco del NexTV CEO´s Summit en Miami, Claudio Chiaromonte, VP ejecutivo y director general de The Walt Disney Company, dijo a PRODU que el engagement va a ser un factor más importante que el rating en sí mismo para medir el éxito de un contenido.“El engagement va a estar generado -no solamente por estar viendo un contenido- sino por otros elementos que se agregan con las nuevas tecnologías y permiten medir cómo ese consumidor está reaccionando frente al contenido que está viendo. Hoy la forma en cómo se mide la audiencia del contenido de TV es demasiado plana” expresó Chiaromonte.Apuntó que lo mejor que le pudo pasar a Latinoamérica es que viniera un competidor como Netflix porque fue un disruptor del mercado y acercó a Latinoamérica a cosas que estaban pasando en otras partes del mundo. Destacó el hecho de que más amenaza es YouTube, que es un gran generador de contenidos y un espacio en donde mucha gente pasa bastante tiempo. “8,3 billones de views en un mes en Latinoamérica y 94 millones de usuarios únicos mensuales son una gran masa cuando uno los compara contra los 60 millones de TV paga” acotó.Dijo que los costos de programación en parte tienen que ver con la manera ineficiente de acercar el contenido a los consumidores. “Cuando uno deja el poder al consumidor, de qué es lo que le gusta y qué no, habrá contenidos que van a ganar y otros que no”.

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