Las estrategias multipantalla de la TV abierta en debate durante NexTV
Las estrategias multipantalla de la televisión abierta fue otro tema abordado durante NexTV.Eduardo Goycoolea, gerente de Negocios de Otras Plataformas de TVN Chile, sostuvo que, aunque el comercial de 30 segundos sigue siendo el rey, están generando productos multiplataforma masivos con oportunidades para los anunciantes. Uno de los desarrollos es para la Copa América, que no sólo se transmitirá en televisión sino también en internet y dispositivos. En tanto, Kunga será el primer formato en Chile donde los televidentes participarán desde sus casas con un second screen. Para ambos proyectos se asociaron con SmartboxTV.Daniel Borovsky, gerente de Operaciones y Técnica de América Medios (Argentina), contó que la plataforma de videos en vivo de Gran hermano en YouTube enseguida generó entre 50 mil y 60 mil visitas concurrentes. Fue un resultado inesperado para el equipo comercial, que luego del éxito comenzó a prepararse para salir a ofrecer oportunidades a los clientes. A partir de Gran hermano estamos pensando en generar programación con second screen rentable.Jouari Santiago, director de Ventas para Latinoamérica de The Platform, indicó que un modelo de monetización de las multipantallas basado en la publicidad requiere de una audiencia grande (para generar las impresiones necesarias para generar divisas) y de un equipo de ventas conectado con la industria y dispuesto a empujar los estándares de calidad. Pero advirtió: El second screen es para fanáticos de un programa y no para toda su audiencia. No todo second screen funciona ni todo programa necesita un second screen.
