TELEVISIÓN
NEXTV AD LATIN AMERICA– Diana Montero de TVN Panamá: Buscamos atraer a audiencias a lo digital para tener otra ventana de monetización
Andrés Briceño Izarra| 10 de mayo de 2022
Nextv Publicidad Avanzada TV Abierta
Este martes 10 se llevó a cabo la conferencia La hoja de ruta para la publicidad avanzada en TV abierta en el marco de NexTV Ad Latin America, y los diferentes panelistas, ejecutivos de canales de televisión abierta de distintos países de la región, llegaron a la conclusión de que hay que diversificar las pantallas para generar mayores ingresos publicitarios.
Ejecutivos de América TV y Latina de Perú, de TV Azteca y de TVN Panamá compartieron el panel, y todos mencionaron los esfuerzos que está realizando cada canal de TV en sus propias plataformas OTT o en sus plataformas digitales, para captar mayores y nuevas audiencias, al mismo tiempo que logran monetizar de diferentes formas, con nuevos anunciantes.
Diana Montero, de TNV Panamá, informó que en su empresa están trabajando muy duro en la recopilación de data a través de su nuevo servicio OTT premium, que cuesta US$1,99 al mes y en el que ya alcanzaron más de mil suscriptores. “Con este servicio premium buscamos atraer nuevas audiencias, ofrecemos privilegios de nuestros contenidos con respecto a la televisión en vivo para que la gente se suscriba, y de esta forma generamos una data para poder lanzar publicidades más personalizadas y tratar de captar nuevos anunciantes y monetizar vía digital”.
Por su parte, Rafael Martínez, de TV Azteca, resaltó el gran avance que tienen ellos en México en este ámbito, donde la publicidad del digital y la publicidad del canal al aire es completamente distinta, y que hay diferentes mensajes de un mismo anunciante dependiendo de la región a la cual va dirigido, y todo esto gracias a la data que tienen trabajando desde antes de la pandemia.
