NBCU nombra a iSpot su socio de medición “certificado”, y planea pruebas de “moneda”

NBCUniversal anuncia su primer socio de medición “certificado” —iSpot.tv, una empresa de medición de TV en tiempo real y segundo a segundo— para probar nuevas monedas que unifican el consumo de medios cruzados, el alcance y las impresiones para la programación y la publicidad.

Una prueba inicial comenzará con iSpot.tv y la agencia de medios Publicis Media para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 y la Super Bowl LVI.

En el marco de esta iniciativa, la NBC y las marcas accederán a datos en tiempo real sobre la visualización lineal, en streaming y en diferido. Las partes implicadas también obtendrán métricas al día siguiente: impresiones publicitarias verificadas, alcance y frecuencia, lineal y de streaming overlap.

NBCU afirma que estas medidas ofrecerán datos a nivel de hogar y demos de personas por edad y género, así como segmentos de audiencia personalizados.

Sin embargo, NBC subraya que este nuevo enfoque de “prueba y aprendizaje” no eliminará necesariamente la necesidad de cómo se ha hecho la medición durante décadas. Durante años, Nielsen ha sido la divisa de facto utilizando sistemas basados en paneles de tamaño modesto.