Natpe Global 2024 superó la prueba

Exceso de mercados. Así percibió la
industria la situación que se presenta este enero en Miami con la realización
de Natpe Global y Content Americas con días de diferencia entre ambos y el Natpe, luego de tres años de
ausencia, pasó la prueba. Contó con 1.500 asistentes y más de 700 compradores
de más de 70 países: 56% EE UU; 23% LatAm + US Hispanic; 10% de Europa, 4% de Asia
y 2% de África.

Entre los principales comentarios se
destacó la excelente organización y cuidado en los detalles, permitiendo a los
asistentes distintos momentos de networking. El mercado fue más pequeño que el
tradicional Natpe que todos recuerdan en el Fontainebleau de Miami Beach, lo
que fue bien valorado, con la ventaja de ofrecer acceso a compradores y
vendedores que no asisten a los mercados latinos. Todos destacaron que la
histórica marca Natpe tiene su peso.

“Natpe 2024 fue un gran evento, ofreció una amplia gama de
oportunidades que van desde el acceso a la lista de delegados de ambas partes,
compradores y adquisiciones, además de excelentes conferencias y paneles que
discuten las tendencias de la industria. Tuve muchas oportunidades de
establecer contactos con independientes y con estudios estadounidenses” dijo Julio
Sobral, VP sénior de Distribución de Canales de Blue Ant Media.

Para Luciano Molina, director ejecutivo y fundador de
Playmakers Entertainment fue muy bueno usar la plataforma natpeXchange. “Recibimos
listas de expositores con antelación. Realizamos más de 30 reuniones a través
de eso, por lo que fue realmente fantástico usarlo y poder contactar a todos
los clientes potenciales por nosotros. Tuve una gran experiencia antes de Natpe”.

Karen Juliao, directora sénior de Marketing Internacional de
Caracol destacó que el evento estuvo “Muy bien organizado” y coincidió con Patricia
Daujotas, directora de Contenidos, Canal 10 de Uruguay quien agregó que le
encantaron los espacios disponibles para reuniones “Lo más destacado fue ver a
colegas, establecer contactos y reunirse con distribuidores; no es un momento
destacado, sino una serie de momentos destacados”.

Una vez tenga lugar Content Americas,
vendrá el balance. Hay quienes esperan seguir contando con ambos espacios. Una
alianza entre ambos parece poco probable -acortando días y tiempo entre ambos
para ocupar una semana en lugar de dos-, pero es un deseo de muchos. La
expectativa es que alguno de los dos cambie la fecha. Dos mercados en 15 días
no es sostenible, es el consenso.

En general, la opinión es que hay más
mercados de los que una industria en transformación puede atender, en la que
además, hay empresas con menos presupuesto o equipos reducidos, fusiones de
compañías que disminuyen el número de personas que asisten, que viven cambios
en sus estructuras y en la forma en la que se toman decisiones. A la vez,
algunos de estos espacios no han evolucionado al ritmo de la industria.

El resultado de la consulta ha sido
amplio y lleno de consensos. Muchos esperan que cada mercado encuentre su
nicho, pudiendo enfocarse Natpe a un público anglo y global, y Content Americas
a una asistencia latina. Otros, opinan que la competencia llevará a que uno
prevalezca sobre el otro. Quienes hoy acuden a Natpe, lo hacen en carácter
exploratorio o de observación, así que mucho del éxito futuro, se jugó en esta
edición cuya conclusión parece ser más que positiva.

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