TELEVISIÓN
MuchMusic renueva su estructura para ampliar su target
Marcela Tedesco| 30 de abril de 2004
Fernando Franco, gerente de Marca, y Luis Santos, recientemente incorporado como director artístico, llevarán adelante la nueva estrategia de MuchMusic y reportarán a Ralph Haiek
Claxson Interactive Group Inc. anunció que MuchMusic ha comenzado una serie de cambios con la intención de ampliar su target hacia el público de jóvenes adultos y, al mismo tiempo, “ofrecer la oferta más atractiva y completa del mercado en lo que a música se refiere”, destacó la compañía. La nueva estrategia tendrá un fuerte foco sobre contenidos musicales y mercadeo para generar productos que combinen el gusto de la audiencia y la necesidad de los anunciantes, como los programas Sprite te ve, Fernet Cinzano rock al frente, El nacional y los microprogramas Gancia tendencias, Coca Cola desde la playa y Heineken Thirst. Esta estrategia será llevada a cabo por una nueva estructura que reporta directamente a Ralph Haiek, COO de Pay TV, conformada por Fernando Franco, gerente de Marca del canal desde 1999 y Luis Santos, recientemente incorporado para la nueva gestión como director artístico de la señal y quien se ha desempeñado en la dirección de los programas Aventura National Geographic, Fútbol de primera, El bar (1 y 2), Locos por el fútbol y en la dirección de realización de los espacios producidos por Canal (á). La nueva estrategia de MuchMusic incluirá segmentos de programación que faciliten a la audiencia encontrar su música favorita. Las nuevos programas que ya forman parte de la grilla son: Vinilo. La historia del rock, los flashes de noticias en vivo cada media hora y de Internet cada una hora, Sprite te ve (extendido a media hora diaria), segmentos de clips subtitulados, temáticos, Retroclips, SexMuch, y el nuevo formato del programa Fernet Cinzano rock al frente, que esta temporada va en vivo de lunes a viernes a las 8pm e incorporó un segmento de deportes a cargo del periodista Mario Cordo.”En línea con las fortalezas de la marca que son liderazgo, interactividad y cercanía con su audiencia, y fuerte contenido localista hemos decidido reforzar su posicionamiento con una programación original centrada en la música para hacerla más atractiva a un target más amplio”, explicó Haiek. “Nuestros estudios confirman que la audiencia ha madurado y es más demandante. Por lo cual, ahora más que nunca, hay que prestar atención a sus necesidades y modelar una programación más acorde con sus gustos, hábitos de consumo y preferencias”, añadió.MuchMusic llevó a cabo un estudio en Argentina a través de focus group con adolescentes, hombres y mujeres de entre 13 y 24 años que apuntó a: Identificar hábitos de consumo de contenidos musicales, detectar perfiles de consumidores y evaluar la percepción de contenidos ya existentes y futuros. El resultado demostró que el mercado para adolescentes y jóvenes adultos tiene un ritmo creciente y que los consumidores consideran que la oferta debe ser mayor. También destacó que MuchMusic es considerado un producto televisivo referente de los adolescentes por su contenido localista, que genera un efecto de cercanía. La política de “puertas abiertas” que lleva adelante MuchMusic (que da al público la posibilidad de interactuar activamente en las distintas alternativas de programación o participando de los concursos) y su eslogan “De tu lado del mundo”, contribuyeron a dar sentido a este sentimiento de cercanía.
