Mindshare Argentina: El consumo multiplataforma está cambiando los hábitos de los consumidores de TV
Mindshare Argentina presentó los resultados de una investigación cuyo objetivo fue entender la transformación en el consumo de medios.De acuerdo con el análisis, el uso simultáneo de más de una pantalla es algo habitual entre los consumidores, quienes navegan por Internet, comparten opiniones en redes sociales o debaten acerca de contenidos mientras miran TV. Adicional a eso, según E-marketer, hoy en día, el 29% de la población en Argentina tiene un smartphone y en promedio, pasan unas 10 horas en las redes sociales . Ésta transformación en los usuarios obliga a los medios y marcas a adaptarse y asumir un gran desafío: La generación de contenido relevante para los consumidores sin dejar de lado una estrategia transmedia integral y 360°.Paralelamente, la investigación también indica que en la actualidad hay una tendencia pronunciada hacia el consumo de películas y series en Internet vía streaming, tanto a través de una tarifa plana (ej: Netflix, Gatucine) o en forma gratuita en los portales webs que ofrecen este servicio (ej: Cuevana2).Ante la presencia de un nuevo competidor las compañías de TV paga, se están adaptando a los nuevos tiempos y ya están ofreciendo en sus propias plataformas online contenido competitivo en streaming (ej: Crackle y Kalixta de Sony, Fox Play de Fox).
