A pesar de su altísima penetración (84,4%) y share de audiencia (50% en 2012), la TV paga colombiana no es suficientemente considerada por los anunciantes. Colombia ha alcanzado la importante cifra de penetración de 84,4%; Ocho de cada 10 personas tienen servicio de TV paga. Una persona que tiene acceso a este servicio y que está viendo efectivamente televisión, emplea 2 horas y 30 minutos diarios en ver la programación de la TV paga indicó a PRODU Mimi López, gerente de Lamac Colombia.En cuanto a la inversión publicitaria, aún hay mucho por desarrollar y dentro del media mix de los anunciantes, la inversión en TV paga no es coherente con el share de audiencia del medio.El desafío es poder cerrar la brecha entre el share de inversión y el share de audiencia, y Lamac tiene la misión de derribar las barreras que impiden este crecimiento. Barreras como desconocimiento del medio, de su desarrollo, de sus posibilidades y, sobre todo, de la ventaja de un balance de la inversión entre TV abierta y TV paga para lograr los mejores resultados de alcance y optimización del presupuesto enfatizó la gerente.En tanto, destacó: El objetivo es lograr que no se ignore el crecimiento de la TV paga, y que no se desestime que casi la mitad del tiempo que una persona en Colombia dedica a ver TV, lo dedica a ver la TV paga.Ver datos de Fuentes: {Lamac.org;http://www.lamac.org/colombia/comunicados/la-tv-paga-un-medio-imprescindible-para-los-anunciantes-colombianos}
