Mimi López, directora ejecutiva de Lamac en Colombia
Para Mimi López, directora ejecutiva de Lamac en Colombia, los anunciantes deben estar atentos a que el consumo de TV ha cambiado, y en el caso de TV paga tanto la audiencia como el tiempo de consumo de los televidentes está en aumento cada día. En Colombia, 9 de cada 10 niños tiene acceso a la TV paga y el share de audiencia en este grupo es el más alto entre todos los targets, con 67%, de acuerdo a una {infografía; http://www.lamac.org/colombia/comunicados/para-las-marcas-infantiles-la-tv-no-es-cosa-de-ninos/ } elaborada por Lamac. “Esta es una realidad que no puede ser ignorada por los anunciantes colombianos” dijo López.La ejecutiva resalta que son los contenidos de alta calidad que proporciona la TV paga lo que aumenta la afinidad de los niños, que llegó a 125%. “El gran llamado es a considerar este target por el costo/beneficio que otorga. La TV paga es la mejor opción por la calidad de los contenidos que ofrece”.Otro de los factores que hace a este segmento atractivo para agencias y anunciantes es la posibilidad de llegar al target de amas de casa/madres, 96% de las madres con hijos entre 2 y 6 años ve TV con sus hijos.Aún con estas métricas la brecha entre el share de audiencia y el share de inversión sigue siendo grande, por lo cual Lamac continúa tratando de derribar las barreras para que más anunciantes vayan hacia la TV paga. “El panorama es muy positivo, hemos captado este año nuevos anunciantes” concluyó López.
