TELEVISIÓN
Michael Spinelle de Warner Channel: Lanzaremos campaña de mercadeo
Cynthia Plohn| 23 de marzo de 2006
Michael Spinelle de Warner Channel está muy satisfecho con el crecimiento del canal tanto en ratings como en inversión publicitaria
(Cynthia Plohn). Michael Spinelle, gerente general de Warner Channel Latinoamérica, adelantó a produ.com que durante la segunda mitad del año lanzarán una fuerte campaña de mercadeo, que incluirá cambios en la identidad del canal, ya que centrará su comunicación más en las series y su contenido y no tanto en su imagen.La campaña incluirá medios masivos, especialmente vía pública, un medio que el canal ya experimentó y le trajo buenos resultados.Estos cambios surgieron luego de un extenso estudio de mercado que Warner Channel realizó en toda la región y que reveló que la máxima fortaleza del canal son sus series. Este estudio también les permitió conocer los gustos de los televidentes. Spinelle adelantó además parte de los estrenos del mid season. Warner Channel fue uno de los primeros canales que implementó la estrategia de tener estrenos durante casi todo el año para intentar evitar las repeticiones, la gran crítica que hacen muchos televidentes de los canales de películas y series. Los principales estrenos son: E-ring, un drama de Jerry Bruckheimer Television, protagonizada por Benjamin Bratt y Dennis Hooper; Four Kings, una comedia creada por David Kohan y Max Mutchnick (Will & Grace, Boston Common); producida por KoMut Entertainment y Warner Bros Television Production y estelarizada por Seth Green, Todd Grinnel, Josh Cooke y Shane McRae; la comedia Old Christine, con Julia Louis Dreyfus (Seinfeld), Clark Gregg, Maíz Linklater, Trevor Gagnon y Emily Rutherfurd y el drama de John Wells, The Evidence, con Rob Estes (Silks Stalking), Orlando Jones y Martin Landau. Con respecto a los últimos lanzamientos del canal, en noviembre, el ejecutivo de Warner se mostró muy contento con sus resultados. Según datos de Ibope, suministrados por el el canal, el primetime del lunes con series como Without a Trace, Close to Home y Cold Case creció un 29%, la audiencia del bloque de los martes con series como Joey, Two and a Half Men y Supernatural aumentó un 29% y la audiencia de los domingos a la noche creció un 60%, en personas de 18 a 49 años, NSE alto, tomando del 7 de noviembre de 2005 al 28 de febrero de 2006, en comparación con la misma temporada del año pasado.Otro motivo de satisfacción para Spinelle son los resultados en el terreno publicitario, con un incremento del 15% a nivel panregional y un crecimiento de aproximadamente 25% en mercados claves como Argentina, México y Venezuela. “Para este año las perspectivas también son buenas aunque todo dependerá de cómo inviertan las empresas para el mundial del fútbol. Creo que muchas compañías optarán por la televisión abierta pero otras, dado el incremento de las tarifas y que hay gente a la que no le interesa el fútbol, invertirán en TV cable”, informó Spinelle a produ.com.
